在疫情防控常态化背景下，2026年春节消费市场明显回暖。最新消费数据显示，今年春节期间全国线下消费规模大幅增长，折射出国内消费市场的韧性与活力。餐饮消费增长尤为突出，年夜饭市场表现抢眼。除夕当天，全国年夜饭团购订单量同比增长245%，刷新历史纪录。地方特色菜系更受青睐——订单量同比增长343%——显示消费者对传统年俗的兴趣正在以新的方式回归。专家认为，这既与居民收入水平提升有关，也反映出消费从“吃饱”转向“吃好”。三线及以下城市传递出更强的消费动能。数据显示，这些地区团购销售额同比增长66%，用户规模扩大57%。增长主要来自返乡带动的消费回流，以及城乡融合涉及的政策持续推进。同时，文旅消费成为春节市场的新增长点，各地推出“新中式乐园”等项目，把传统民俗与现代体验结合，带动当地消费升温。非遗文化体验成为春节消费的新热点。“非遗+市集”模式销售额同比增长764%，“非遗+演艺”同比增长117%。传统文化与现代消费场景的融合，不仅让节日内容更丰富，也为文旅产业转型提供了可借鉴的路径。年轻群体正在改写春节消费结构。Z世代下单量同比增长65%，他们既偏好传统年俗的现代表达，也推动健身、娱乐等新消费扩张。“健身拜年”等现象的出现，显示健康生活方式正在影响节庆消费与社交方式。展望未来，随着消费深入升级，节庆消费将更看重文化价值与体验感。专家建议，各地应顺应趋势，挖掘传统文化资源，创新消费场景，完善配套设施，进一步释放内需潜力。同时关注不同人群的差异化需求，推动消费市场更稳、更高质量发展。
春节消费数据不仅记录了“买了什么”，也反映出生活方式与供给结构的变化；从团圆餐桌上的地方风味到县域文旅热度上升，从非遗体验走红到健康休闲成为新选择，背后是消费升级与服务业转型的同步推进。顺应此趋势，关键在于用更高质量的供给匹配更高层次的需求，让节日经济的“烟火气”转化为扩大内需的“持续力”。