品牌数字实验室日前发布了2025年12月山东制造网络传播影响力指数评测报告。参评的218家山东制造企业INC指数平均值为366.71，较上月增长1.83%，显示出品牌传播工作进行。 从排名变化看，山东博科真空科技有限公司表现最为突出，排名上升71位。相比之下，三角轮胎股份有限公司排名下降104位，反映出不同企业品牌传播策略上存在明显差异。东阿阿胶、青州坦博尔服饰、费县中粮油脂等十家企业位居前列，其中山东福瑞达生物股份有限公司本月排名提升最快，上升2位。 但深入分析数据背后的问题更值得关注。INC指数理论极限值为1000，目前行业平均值仅为366.71，说明山东制造企业的品牌建设整体仍处于初级阶段。数据呈现明显的"右偏"分布特征，偏态系数达1.893，表明少数头部企业拉高了行业平均水平，而大多数企业的品牌声量相对较弱。大量企业的INC指数分值集中在200分至300分区间，这部分企业在品牌传播上尚处于起步阶段，社会关注度和网络影响力有待提升。 传播广度方面存在明显短板。本月山东制造传播广度均值仅为0.84，低于"标准级"水平。这反映出企业信息发布的数量、频率和渠道多样性均有不足。仅有1家企业达到最高级"爆发级"水平，11家企业达到"标准级"，而144家企业仍处于最低的"深水级"水平，占比超过六成。这说明大多数山东制造企业尚未充分利用各类传播渠道，信息发布的系统性和持续性需要加强。 传播热度同样面临挑战。本月传播热度均值为1.03，也未达到"标准级"水平。这意味着山东制造有关信息在社交媒体平台的互动活跃度较低，用户对企业信息的转发和评论意愿不强。仅东阿阿胶等少数企业的信息传播热度表现突出，大多数企业的内容吸引力和话题策划能力有待提升。 针对这些问题，业内专家建议山东制造企业采取系统性措施加强品牌传播工作。一是扩大传播广度，充分利用官方网站、社交媒体、行业平台等多种渠道，增加信息发布频率，提供用户真正需要的内容。二是提升传播热度，加强活动策划和话题设计，提高内容质量和吸引力，主动引导用户参与互动。三是建立长效机制，将品牌传播纳入企业战略规划，配备专业团队，持续监测和优化传播效果。 从发展前景看，山东制造品牌传播影响力的提升空间巨大。随着数字经济的深入发展和企业对品牌建设重视程度的提高，预计更多企业将加大传播投入，优化传播策略。头部企业的示范效应有望带动整个行业品牌传播水平的提升。通过INC指数等量化评价体系的引导，企业可以更加科学地制定传播目标，精准评估传播效果，形成持续改进的良性循环。
从均值小幅增长到结构性短板暴露，这份测评传递出一个清晰信号：品牌传播已成为制造业高质量发展的必修课。提升传播广度与热度的关键不在短期"造势"，而在长期"筑基"——让产品质量可感知、让技术实力可理解、让企业责任可共鸣。只有把"做得好"与"说得清、传得开"有机统一，山东制造才能在更广阔的市场中稳步提升影响力与竞争力。