冰雪经济正成为我国冬季旅游消费的重要动力。2024—2025冰雪季，全国冰雪运动参与人数达2.92亿，滑雪场累计接待客流2.56亿人次，显示出冰雪运动社会层面的广泛参与。，冰雪经济规模持续扩大：2024年总规模已超9000亿元，预计2025年将突破万亿元，正在成为消费与投资的新增长点。 这个进展离不开国家层面的顶层设计与政策支持。2024年11月，国务院印发关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的意见，对推动冰雪经济发展作出系统部署。2025年，国家发展改革委发布高质量户外运动目的地建设名单，黑龙江亚布力、北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地凭借冰雪资源优势入选，更完善了冰雪运动“南展西扩东进”的布局。这种梯次推进的格局，推动冰雪产业从北方向南方延伸、从传统冰雪区域向新兴地区拓展，在一定程度上突破了地域与季节限制，让更多南方群众也能就近体验冰雪运动。 产业链的纵向延伸也在持续释放增长潜力。上游上，单板、造雪机等国产装备市场份额稳步提升，关键设备自主化水平不断提高。下游方面，雪场的一站式服务与康养度假、文化体验、科技装备等业态加快融合，带动消费场景更加多元。赛事的拉动作用同样突出。2024—2025冰雪季，亚冬会等高水平赛事带动下，哈尔滨等冰雪城市游客规模与旅游花费明显增长，赛事热度进一步转化为消费动能，推动文、娱、商、旅、体加速融合发展。 然而，在快速增长的同时，我国冰雪经济与国际先进水平仍有差距。尽管部分头部雪场客流已接近国际中上水平，但国际游客占比和客单价仍明显低于发达国家同类目的地，反映出在高端服务、品牌影响力与国际吸引力上仍需提升。与此同时，一些雪场还存在旺季客流密度偏高、专业教练供给不足、急救响应能力有限、多语种服务缺乏等问题，影响游客体验与安全保障。 为进一步推动冰雪经济高质量发展，需要在“做全做大”的基础上，更加注重“做优做精”。一是推动量质齐升。在保持大众化、普惠性服务的同时，打造高端雪道、引入知名IP、吸引国际酒店品牌，并完善全流程服务，稳定吸引国内外高端客群，提升客单价与国际竞争力。二是统筹四季运营。国际知名冰雪目的地通常在非雪季开发温泉度假、研学体验、高山徒步、音乐节等活动，非雪季营收占比可超过一半。我国雪场可借鉴这一思路，在提升雪季服务能力的同时同步完善非雪季产品，形成四季可持续的精品体验，提高品牌与设施利用效率。三是强化软硬件配套。对标国际领先水平，推动轨道交通等公共交通更便捷地衔接雪场，实现重点区域WiFi覆盖、推广智能预约系统，配备持证双语教练，完善24小时医疗救援体系，降低安全风险，让游客更安心、更舒心。
冰雪经济的价值，不仅在于将“冷资源”转化为“热产业”，更在于以高质量供给带动新的生活方式与消费场景。要把冰雪运动的参与热情转化为目的地的长期吸引力，关键在于从“拼客流”转向“拼服务、拼治理、拼品牌”。只有守住安全底线、持续提升体验，推进四季运营、不断丰富内容，加强全链协同、夯实产业基础，才能让“冰天雪地”真正成为带动区域发展和民生改善的“金山银山”。