问题——主业增长放缓背景下转型诉求上升 近年来，医药消费结构变化、行业监管健全以及市场竞争加剧，使部分依赖单一大单品的企业面临增长动能转换压力。以传统中药名方起家的片仔癀，过去凭借品牌与渠道形成较强市场影响力，但在需求更趋理性、竞争加剧与成本波动等因素叠加下，企业需要在稳住主业的同时，寻找新的规模增量与利润来源。此次将业务触角延伸至高端医美器械，并通过自建研发与产业化基地推进，显示其加快培育“第二增长曲线”的意图。 原因——从“消费叙事”转向“硬能力”，企业选择更上游环节 公开信息显示，片仔癀新取得的工业用地位于北京市大兴生物医药产业基地，成交价8013万元，占地约3.56万平方米，规划建筑面积约4.99万平方米。根据园区发布信息，该地块拟用于建设片仔癀北方大健康智造基地项目，面向高端医美器械产品研发及产业化需求，总投资约7.54亿元，计划2026年10月开工、2028年4月竣工，达产后预计实现产值11.8亿元。 业内人士认为，医美行业正从早期“流量与品牌”驱动，转向“合规与供给能力”竞争。随着监管趋严、审评门槛提高，以及临床协同和质量体系的重要性上升，高端医美器械更看重核心技术、注册申报、生产制造与全生命周期管理能力。相比通过代理、渠道合作或并购快速切入，自建智造基地意味着企业更倾向于在工程化能力、产能与合规体系上夯实基础，押注长期能力而非短期收益。 从产业环境看，大兴生物医药产业基地在检定研发机构资源、创新企业集聚等具备一定优势，周边拥有多家国家级检定研发机构及大量高新技术企业，便于开展产学研协同、注册检验与人才引进，也为医疗器械产业链配套提供支撑。片仔癀将项目落在北京医药健康产业高地，体现出其对政策环境、产业生态与人才要素的综合考量。 影响——高投入带来新空间，也意味着更长周期与更高不确定性 医美作为近年热度较高的细分领域，吸引医药、医疗器械及健康产业涉及的企业加快布局。行业中既有通过并购整合扩展产品矩阵的路径，也有通过自研自建提升壁垒的模式。片仔癀此次从拿地到建厂投入规模较大，显示其并非短期尝试，而是以中长期产业化为目标的系统部署。 但同时，医美器械属于强技术、强审评、强临床协同的赛道，项目从研发、注册到规模化生产与市场拓展通常周期较长，并对质量体系、供应链管理、临床资源与渠道合规提出更高要求。对跨界进入的传统药企而言，既要补齐器械研发与工程化能力，也要适应器械行业的监管与商业化逻辑，推进难度不可低估。尤其在市场竞争加速、同质化风险上升的背景下，能否形成差异化技术路线与可持续产品管线，将直接影响投入产出的兑现节奏。 对策——以基金与基地双轮驱动，关键在“能力建设”与“合规运营” 值得关注的是，片仔癀此前已在大健康领域进行多元探索，并通过设立大健康产业基金等方式，拓展医疗器械等方向的投资布局。此次落地实体制造与研发平台，有助于从“资本端布局”更转向“产业端落地”，通过资金、技术、人才与资源整合，形成更完整的能力闭环。 业内普遍认为，下一阶段医美产业的竞争将更强调底层供给能力：一是强化研发体系与临床协同，围绕材料、能量源、精密制造、软件算法等关键环节，形成可迭代的产品管线；二是完善注册申报与质量管理体系，将合规能力转化为市场准入与品牌信誉；三是推进产业链协同，与上游材料、零部件及下游医疗机构、服务平台建立稳定合作，提高产品落地效率；四是坚持审慎扩张，在投资强度与现金流安全之间把握节奏，降低行业波动带来的压力。 前景——医美器械或成新增长点，但更考验长期主义与系统执行力 从趋势看，消费者需求正向安全、有效与可追溯转变，行业对合规与质量的要求持续提高，高端医美器械有望在规范化过程中受益，具备技术与制造优势的企业更可能穿越周期。片仔癀若能在医美器械领域建立可持续的研发创新、注册合规、规模制造与渠道运营体系，有望在大健康版图中补齐关键一环，完善从产品到服务的产业链布局。 但也要看到，医美器械并非短周期业务。项目预计2026年开工、2028年竣工，短期内对业绩的直接贡献有限。更关键的是，能否在项目建设周期内同步完成产品储备、注册推进与市场网络搭建，将决定未来兑现速度与竞争位置。对企业而言，稳住传统优势业务基本盘、提升创新投入效率、避免路径依赖，是转型过程中绕不开的长期课题。
从宫廷秘方到现代制药，再到跨界医美器械，片仔癀的转型路径折射出传统中医药企业在新阶段的选择。当“以价换量”的增长方式难以持续，向产业链上游延伸成为一种更现实的方向。这笔接近8亿元的投入能否帮助百年品牌穿越行业周期，不仅关系到企业自身的增长边界，也可能为中医药企业的转型升级提供参考。