今年的妇女节营销圈里，周大生这家珠宝品牌讲了个特别的故事。在大家还在使劲喊口号的时候，周大生搞了个不一样的“菜场女作家”的短片，一下就治愈了不少女生。这年头大家都觉得，三八节的关键词不再是高高在上的“女神”，而是更接地气的“妇女”。很多牌子也发现了这点，开始把镜头对准真实的、普通的女性力量。 周大生正好抓住了这个点。他们没请那些流量明星来站台，反而是找到了一位名叫陈慧的菜场女作家。大家都觉得她挺有意思的，她就把菜市场的烟火气和自己的精神世界给写活了。这个片子跟她那本同名的书《去有花的地方》搭在一起看特别有意思。片名里那个“有花的地方”，其实就是一种生活态度。不管日子过得怎么样，心里总得留着一块光亮的地方。 片子拍得很真实，没有那种夸张的表演。周大生先把采访放出来了，跟陈慧聊了聊作品、聊了聊生活。陈慧说了句挺实在的话：“看清自己才是真正的觉醒。”她说很多人以为换个地方住或者离婚了才算觉醒，她觉得还是得先把自己看明白。这种不折腾、不迎合、自己就把日子过顺的状态，其实就是片子想传达的态度。 到了TVC的结尾，周大生把他们家的“心动蝶舞”系列自然地带了进来。这个系列是跟莫奈IP联名的珠宝设计，特别好看。蝴蝶象征着破茧重生嘛，这跟陈慧的故事挺搭的。那个系列用了荧光珐琅工艺，在特定光线下会泛出细腻的荧光效果。就像暗夜里的蝴蝶一样闪闪发光。 周大生这波操作挺聪明的。他们没有简单地把产品往镜头里塞，而是把产品做成了故事的一部分。在大家都抢流量的时候，他们沉下心来讲了个普通人的故事。这就好比你在做产品的时候把价值植入进去一样——让人记住品牌和产品背后的精神价值。