【问题】作为中国现存最早的民间曲艺盛会，胡集书会曾一度面临传承断档、受众老龄化等难题。进入数字化时代，如何让非遗保持活力，成为必须回答的问题。 【原因】惠民县近年来推进“曲艺+”战略，取得明显成效。一方面依托国家级非遗品牌，建设展播中心和文化公园；另一方面突破“正月十二一会”的时间限制，把曲艺表演融入周末大集，形成常态化运营，让传统文化有了持续展示的舞台。 【影响】本届书会实现三方面突破：其一，艺术形态更丰富，谐剧、鲁南渔鼓等10个新曲种首次亮相；其二，带动消费效果突出，“助农直播间”促进农产品销售，10万元消费券带动文旅消费；其三，传播更立体，190余名艺人同步展演形成联动效应。数据显示，“曲艺大集”常态化运营以来，周边商户营收平均增长23%。 【对策】主办方搭建多层次保护体系：内容端设置评书评话汇演等专业赛道；传播端开发文创产品和数字展陈；产业端贯通“听戏—购物—餐饮”的消费链条。特别设置的20个露天小剧场，复原传统撂地说书场景，让非遗更贴近日常生活。 【前景】中国民间文艺家协会专家表示，胡集模式为非遗活态传承提供了新思路。随着曲艺文化公园二期工程启动，“全年开放的文化客厅”有望持续释放集聚效应。当地计划三年内培育50个曲艺传承基地，让传统文化更好服务乡村振兴。
胡集书会的实践说明，传统文化的生命力不在于一成不变，而在于在坚守内核的基础上不断创新。通过融入现代消费场景、借助新传播方式、建立常态化运营机制，古老的曲艺既保留了文化底色，也拓展了表达和发展空间。这种尊重传统、面向现实的探索，为非遗保护与乡村振兴的结合提供了可借鉴的路径，也让文化自信在基层有了更具体的呈现。当传统文化更自然地融入现代生活，并与地方经济形成良性互动，非遗才能真正转化为推动地方发展的文化动能。