2026年6月8日，苹果WWDC大会将拉开帷幕。就在几周前，资深高管Todd Teresi被指派负责这项业务。根据Emarketer的预测，今年苹果的广告收入有望达到85亿美元。最近，苹果透露了2026年的计划。从今年夏天开始，他们要把搜索广告给推广到iPhone还有别的设备上。Eddy Cue分管的服务部门需要这笔收入。地图App里以后也会有广告了。Search关键词就能让餐厅抢位置，类似谷歌和Yelp那样的模式。 去年的时候，苹果已经把业务名改成了Apple Ads，暗示要扩张。古尔曼爆料说这事最早可能在本月官宣。马克·古尔曼提到，知情人士透露了这一计划。手机地图里要插入的是竞价式的广告。那时候餐厅就能为“寿司”这类词竞拍，出价高的就能排前面。谷歌和Yelp就是这么干的。 这对服务业务有好处，能帮着创收。现在服务这块每年赚的钱超过1000亿美元。那时候公司的营收大头还是靠硬件。四分之一以上的收入靠的是服务部门。搜索合作协议正受到AI兴起的挑战，监管部门也在让App Store改规则。古尔曼写说这能支撑苹果的服务业务发展。现在服务部门面临不少压力。 2023年3月24日，财联社报道了这条消息。苹果打算在地图应用里加进广告，为了给服务收入找新引擎。市场研究公司Emarketer估计了苹果的广告规模。到2026年WWDC大会开的时候（也就是6月8日），谷歌和Yelp用过的模式就要搬到苹果的平台上了。 古尔曼说这公告最早可能在本月发布。他还引述了知情人士的话。那时候手机的应用里要嵌入竞价式的搜索广告了。苹果还通过美国职业足球大联盟（MLS）在Apple TV平台上投放广告。他们还在努力多卖新闻应用里的广告位。播客服务也改了规则，让植入广告变得更方便。 服务部门目前每年创造超过1000亿美元收入。十年前这比例还不到10%。现在监管机构和AI搜索都在给这业务施压。整个服务部门正面临挑战。古尔曼的爆料表明苹果要加码广告版图了。这块业务还得靠Todd Teresi来管呢。 古尔曼还提到了电话里的地图功能。苹果把News和播客的规则给改了一下。这样就能更容易在这些服务里加广告了。这动作就是为了把创收引擎给找回来嘛。