记者近日调查发现，互联网平台上大量出现以个人游记名义发布、实为商业推广的恩施旅游软文。这些文章多用第一人称自述“真实体验”，实际通过植入特定导游联系方式、承诺优惠折扣等方式引流，营销方式与内容真实性均存疑。此类软文呈现明显套路：开篇先称旅行体验良好，随即推荐某位当地导游，并列出联系方式及所谓优惠信息。文中反复使用“口碑很好”“粉丝超多”“立减优惠”等诱导性表述，部分甚至直接要求读者“长按号码复制添加”。将商业推广伪装为个人分享，已涉嫌违反广告法对广告标识的规定。
中短途旅行从“能到达”转向“高体验”——考验的不只是景区资源——更是公共服务与行业治理能力。以规范化服务为底盘、以生态保护为底线、以文化体验为核心，才能让“好山好水”真正转化为可持续的文旅价值。