现在大家换台都习惯划手机屏幕，虽说冷冰冰的“HN”、“JS”这些缩写还在用，可一旦看到像芒果、荔枝、大象这种圆形的Logo，手指往往会在空中顿一下。比起枯燥的缩写，这些形象化的名字更像是老朋友，连奶奶都能随口说出“今晚看大象台的端午奇妙游”。 从1998年开始，这些独特的形象就被装进了台标里。比如1999年的云南卫视，台标上有孔雀的翎羽花纹，报纸上还印着“孔雀台”；东南卫视F形的白羽掠过海峡，被央视点名叫做海鸥；广西卫视G像虾头、X像虾钳，早就在1998年的电视台志里写明了叫龙虾台，即使到了2019年高清化改造也没能改掉文旅厅宣传片里的配字。 2004年湖南官方文件把台标解释成“鱼米之乡”的缺口鱼形，但老百姓第一眼就认出那是金黄色的芒果。于是湖南卫视干脆注册了芒果TV这个品牌，“芒果”也就从民间口语变成了法定身份。2005年南京广电文件说对外可以叫荔枝台，这就把“荔枝台”变成了江苏卫视的专属外号。广东人想不服气？谁让你们台标里没有那一颗颗晶莹的刚剥出来的荔枝呢？ 2005年的大象台更是深入人心。河南卫视的“HN”其实是弯弯曲曲的，H是身躯、N是象鼻，再加上甲骨文里“豫”字本来就写着“一人牵象”。央视的《新闻联播》都念过“大象台”，这个昵称就从官方认证一路火到了民间段子里。 到了2017年新疆卫视的新Logo是S形丝带绕着“XJ”，新华社《瞭望》直接用《丝绸台上的丝绸之路》做标题。黑龙江卫视的台标是狂草“龙”字在飞舞；河北卫视每版Logo都带着垛口或箭楼线条，从1999年一直用到现在，《河北日报》直播都直接用“长城台”。 2008年以后东方卫视橙色的圆点很少再被叫做番茄台了；浙江卫视蓝色的圆点被调侃成蓝莓，但查遍通稿也没见官方盖章。四川卫视篆体的“四川”侧看像火腿纯粹是灯光角度问题；陕西卫视2020年删掉了闪电，“闪电台”的老截图成了怀旧梗；吉林卫视的丹顶鹤台则靠着真实的湿地鹤影和省级立法保护双保险，连央视《秘境之眼》的字幕都写得清清楚楚。 到了2019年和2020年，北京、天津、宁夏这些地方卫视的Logo越来越像公司Logo。像BRTV的红标、TM字母叠印、N加弧线这些设计都没藏彩蛋也不讲故事，观众自然懒得去编外号。 现在大家换台都习惯划手机屏幕，虽说冷冰冰的“HN”、“JS”这些缩写还在用，可一旦看到像芒果、荔枝、大象这种圆形的Logo，手指往往会在空中顿一下。比起枯燥的缩写，这些形象化的名字更像是老朋友，连奶奶都能随口说出“今晚看大象台的端午奇妙游”。 这一切都始于1998年。比如1999年的云南卫视就被报纸印成了孔雀台；东南卫视F形的白羽掠过海峡被叫成海鸥；广西卫视G像虾头、X像虾钳在1998年就被明确叫龙虾台。 2004年湖南官方把台标解释成“鱼米之乡”的缺口鱼形，但老百姓还是看出了芒果的样子。湖南卫视注册了芒果TV品牌后，“芒果”就变成了正式称呼。2005年南京广电说可以叫荔枝台，“荔枝台”就成了江苏卫视的专用名。 2005年的大象台更是深入人心。河南卫视的“HN”其实是弯弯曲曲的身体和象鼻组合，再加上甲骨文里“豫”字本来就写着人牵象。央视的《新闻联播》都念过“大象台”，这个名字就从官方传到了民间。 2017年新疆卫视的新Logo是S形丝带绕着“XJ”；黑龙江卫视是狂草“龙”字；河北卫视每版都有长城垛口。这些台标里藏着当地的地理和文化符号。 2008年后东方卫视橙色的圆点不叫番茄台了；浙江卫视蓝色的圆点也没被叫成蓝莓；四川卫视篆体侧看像火腿是灯光角度；陕西卫视删掉闪电成了怀旧梗；吉林卫视有丹顶鹤实地拍摄作背书。 北京、天津、宁夏这些地方卫视的新Logo越来越像公司Logo。像BRTV的红标、TM字母叠印、N加弧线这些设计都没藏彩蛋也不讲故事，观众自然懒得去编外号。 到了2019年和2020年平台名反而成了新锚点：芒果TV、荔枝网、大象优选……老观众嘴里只剩怀旧味道。 台标是电视台的第一句话。话说清楚了观众才会记得住，记得住才会按播放键去看节目。不管是湖南跨年、广东粤语短剧、河南唐宫夜宴还是新疆沙漠胡杨……内容才是留住观众的核心。昵称只是开头那句招呼话，说完之后大家还是坐下来看节目。