1月25日，腾讯宣布了一场春节大行动，要给中国人发放整整十亿元的现金红包。这不仅是企业搞促销的手段，也是在推动消费、扩大内需。2月1日，所有这事儿都将在腾讯自家的金融科技App“元宝”里展开。 这一次活动最大的特点就是人人有份，还有额外的奖励等着大家。只要大家把“元宝”的版本更新到2.55.0或更高，就可以在主页上预约报名。早到的用户在1号当天就能多获得10次抽奖的机会。不管是第一天还是后面的日子，只要每天都打开App登录一下，就一定能领到现金红包。 除了日常的小奖之外，“元宝”这次还准备了大奖“万元小马卡”。如果用户愿意把活动链接分享出去，就能帮朋友也领红包，这种分享机制既让大家都有收获感，又能制造话题热度。内部人士透露，“元宝”正在内测一个叫“派”的新功能模块。从截图看，它在底部导航栏里有了新入口，估计以后要在社交支付或者群红包上搞点大动作。 这种十亿级的大撒币活动正好赶上了国家鼓励大家花钱的政策背景。数字红包既保留了春节送礼的文化味儿，又通过互联网把惠及面扩大了。专家说，这样的活动不光能让人更常打开App玩，还能把线上的人引流到线下商店里去买东西。 从行业发展的角度看，互联网公司的春节红包已经不再只是单纯发钱了。现在的产品形态越来越复杂，像“派”这种新功能要是测试成功了，就能为数字红包和社交场景的融合提供样板。腾讯这一回既体现了传承传统习俗的自觉意识，又在数字平台上展示了创新的探索精神。 随着“派”的功能测试往前推进，数字红包正在慢慢变成一个把支付、社交和消费揉在一起的大平台。在现在的经济环境里，这种创新做法能给春节消费市场注入新的活力，也给大家提供了一种新的数字惠民方式。