同程旅行日前发布《2026年春节旅行趋势报告》。报告指出，假期时长增加与灵活休假叠加，带动居民跨城出行意愿上升，“追寻年味”成为春节出游的主线之一。各地围绕传统年俗、灯会庙会、民俗表演等内容加快产品供给，“年味抢客”成为春节文旅市场的普遍现象。 该轮年味游热潮中，山西表现突出。报告显示，截至1月27日，山西春节酒店整体预订热度较去年春节同期上涨297%，增速在全国省份中排名第一；同时，来自上海、北京、广州等一线城市飞往太原武宿机场的春节机票预订持续走热，2月13日、2月14日出发的多个航班经济舱票价已接近全价水平。涉及的数据表明，山西已由“资源型目的地”加速向“体验型目的地”转变，并进入全国春节热门年味目的地前十。 一段时期以来，春节旅游市场的“问题”与“机遇”并存：一上，游客对传统节庆的参与感、仪式感需求明显增强，既要看风景，也要“过个像样的年”；另一方面，热门目的地交通承载、住宿供给、服务质量、价格管理等面临更高要求，如何把热度转化为口碑与复购，成为各地共同课题。 山西“走热”的原因，主要来自三上支撑。其一，年俗文化与非遗资源厚实，具备“可看、可听、可参与”的产品基础。近年来，多地推动非遗进景区、进街区，形成以民俗演艺、传统手作、地方年货等为代表的沉浸式消费场景，使传统文化更易被年轻群体接受。其二，文旅供给呈现“传统与现代碰撞融合”的趋势，既保留古城古建、民俗社火等“老味道”，也夜间经济、主题街区、数字导览等“新体验”上加快迭代，提升停留时长与消费转化。其三，跨城出行结构变化带来增量客源。随着“拼假”增多，中远程客流占比提升，航空与高铁的便捷性放大了太原的门户效应，叠加热门航线价格走高，深入印证了需求端的旺盛。 热度上升带来的影响也更为综合。对市场端而言，酒店、交通、景区与城市商业联动效应增强，有助于带动餐饮、零售、演出等多业态增收；对城市端而言，目的地形象传播加速，“年味山西”的标签更易形成记忆点；但同时也对公共服务提出更高标准，尤其在客流高峰时段，交通组织、景区预约、应急保障、消费维权等环节稍有短板，便可能影响整体评价。 业内人士认为，面对春节旺季“高流量”，更需要以系统性治理实现“高质量”。一是完善“吃住行游购娱”全链条服务标准，加强重点景区、热门街区的客流研判与分流引导，优化停车与公共交通接驳，提升城市运行效率。二是加强价格与品质协同监管，推动住宿、餐饮等行业明码标价与诚信经营，压实平台与商家责任，维护节日消费环境。三是以非遗为核心打造可持续产品体系，推动“展演式”向“体验式”升级，开发亲子研学、夜游灯会、民俗巡游、年货市集等多层次产品，延长消费链条。四是提升对外传播与目的地营销的精准度，面向一线城市与周边客源市场推出更清晰的线路组合与交通联票，增强转化效率。 展望后续，随着春节文旅从“观光打卡”向“情绪价值与文化认同”升级，年味游的竞争将更强调内容原创与服务细节。山西若能在非遗资源转化、城市精细化治理、文旅消费创新等上持续发力，有望把阶段性热度沉淀为长期吸引力，并在更大范围内形成可复制、可推广的节庆文旅发展路径。
山西文旅市场的突出表现，展现了传统文化资源的现代价值；在文旅产业高质量发展过程中，如何平衡商业开发与文化保护，持续激活文化遗产活力，是各地需要思考的重要课题。此案例为特色文旅发展提供了有益参考。