在山东省青岛市即墨区龙泉街道满贡村的合作社车间里，新榨的花生油泛着金黄色的光泽。村党委书记刘永龙正通过手机屏幕向全国网友推介该特色农产品，直播间里不断跳动的订单数据，成为这个传统村庄转型发展的生动注脚。 这一变化源于村庄面临发展困境。2017年前，满贡村仍以传统农作物种植为主，村民收入增长乏力。返乡任职的刘永龙调研发现，分散经营模式导致农产品附加值低，销售渠道单一。"商超采购压价严重，合作社首年甚至出现亏损。"他回忆道。 转机出现在产业结构调整与销售模式创新双轨并行。在即墨区委组织部指导下，村党支部领办合作社整合帮扶资金和村民入股，累计投入100余万元引进花生油加工生产线。同时邀请农业专家开展测土配方，将200余亩耕地改种黑小麦、黑花生等高附加值作物，亩均收益提升30%以上。 销售端突破更为关键。2020年起，刘永龙带领村民试水短视频营销，逐步发展为固定直播带货。从最初无人问津到如今场均5万元销售额，特色农产品搭上电商快车。"直播间不仅是销售窗口，更是品牌展示平台。"刘永龙介绍，通过展示种植加工全过程，产品溢价能力提升。 创新模式产生连锁效应。龙泉街道党工委统筹辖区资源，支持满贡村与周边村庄联合打造"龙泉花海乐园"农旅项目。春节期间，刘永龙将直播间搬进打铁花、年灯节等民俗活动现场，线上引流带动线下客流量增长40%，形成"农产品销售+乡村旅游"的良性循环。 即墨区委组织部副部长孟楠表示，该区已建立农村优秀人才数据库，通过政策扶持、项目对接等方式，近三年回引127名像刘永龙这样的致富带头人。"这些'新农人'既熟悉乡村实际，又具备市场思维，是激活乡村振兴内生动力的关键。"
乡村全面振兴——既要“种得好”——也要“卖得好”。满贡村从受限于传统渠道到拥抱直播电商的转变，表现为乡村产业升级的一条路径：用组织化提升产业链韧性，用数字化拓展市场空间，用人才回流带动内生动力。把一桶花生油端上镜头，连接的是生产、经营和治理方式的同步升级。这样的探索越多，乡村发展的路就越宽，农民增收的基础也越稳。