随着2026全国网上年货节正式启动，兰州市各县区同步推出系列主题活动，线上线下协同发力，形成全域联动的消费格局；这既是顺应消费升级的现实选择，也是推动商文旅体融合发展的具体实践。 从消费场景看，传统采购方式正在被重塑。在七里河区兰州老街分会场，400米“享丝路美食”文化长廊吸引了不少市民，牛肉拉面、烤全羊、牛奶鸡蛋醪糟等特色美食提供免费品尝，节庆氛围浓厚。同时，兰州中心、万达茂等四大特色会场各具特色，传统采买、潮流文创与全时段消费形成互补。这种多点布局、多元业态的组织方式，扩大了消费覆盖面，也更好满足不同群体的消费需求。 线上渠道的深度参与是本届年货节的突出特点。城关区东方红广场主市集汇聚130多个展位，“丝路云品”集市受到年轻消费者关注。红古区依托电商平台资源，在京东、美团、抖音等平台及本土平台开设“红古年味”线上专区，集中展示东乡贡羊肉、鑫源食用菌等特色产品。皋兰县、永登县等地通过“田播”“店播”“村播”等形式，邀请本地网红主播和乡村达人开展主题直播，让消费者足不出户也能“云逛”年货市场。线上线下相互带动，既拓宽了销售渠道，也提升了消费便利度与体验感。 文化赋能是今年年货节的重要亮点。各县区将非遗技艺与节庆活动结合，打造更具参与感的消费场景。皋兰县分会场的太平鼓表演、剪纸刺绣现场创作，七里河区的秦腔与百人锅庄舞，永登县的特色非遗展演等内容同步接入直播间，让观众在选购年货的同时了解地方文化。西固区金城中心片区打造“消费+文旅”场景，整合110个金街品牌，联动35个外广场餐饮夜市商户，推出非遗演出，让市民在购物之余感受传统文化魅力。文化与消费相互融合，丰富了年节生活，也更释放了消费活力，为新春增添了更浓的人文气息。 特色板块的设置说明了消费需求的细分趋势。东方红广场的十大板块中，“家电家政”“金融促消费”等服务类板块契合家庭年底换新与理财需求。城关区组织中亚云品、上合云品、买在金砖、非洲好物、东盟好物等产品，形成“丝路云品”品牌矩阵，集中展示展销特色商品。安宁区800平方米的年货大集设置“甘味”专区展示本土优品，“文创年礼”专区则更受年轻消费者青睐。吾悦广场联动28家车企举办主题车展，砂之船奥莱主打品牌折扣。差异化板块更精准对接不同客群偏好，形成覆盖更广、层次更清晰的消费生态。 从更深层看，这场全域联动的年货消费活动折射出兰州市促消费、稳增长的新路径：通过整合各县区资源、激活消费潜力、引入文化内容，既带动商业活跃，也促进文化传承，更为市民提供了更丰富、更有品质的消费体验。系统化的促消费举措，有助于培育新的增长点，推动城市商业生态优化升级。
年货消费既关乎民生，也体现内需潜力；让“年味”形成可持续的产业链、让“热闹”沉淀为长期的消费场景，关键在于以文化提升体验、以数字化拓宽渠道、以品质赢得口碑。随着线上线下更融合、供给改进，节日经济有望成为带动城市消费提质扩容、增强发展韧性的支点。