农历马年将至，山东春晚筹备委员会提前推出“四马”吉祥物矩阵，在省级卫视中较为少见。四组吉祥物均取材于孔子博物馆镇馆之宝——汉代黄玉马文物。整体造型以昂首奔腾为主，保留了文物“君子比德于玉”的温润气质，并融入云翼纹、宝纹毯等装饰元素，使形象更具辨识度与现代审美。文化专家表示，此次设计跳出传统生肖符号的单一呈现，以金、紫、白、黑四色构建叙事体系：马大黄象征“金玉满堂”的物质丰饶，马小紫寄托“紫气东来”的精神期待，马小白代表“万马奔腾”的群体活力，马小黑寓意“一马当先”的进取意识。这样的分层表达既贴近当代多元价值取向，也呼应《周易》中“时乘六龙以御天”的哲学意蕴。 值得关注的是，项目组同步强化文旅融合属性。作为“山东文博”系列衍生品的首发阵容，四款吉祥物后续将拓展数字藏品、文创礼盒等产品线。曲阜师范大学文化产业研究院认为，“春晚IP+博物馆IP”的双向联动，为传统文化的现代表达与市场化转化提供了可借鉴的路径。 据春晚总导演组透露，吉祥物形象将融入晚会整体视觉系统，通过动态捕捉技术生成虚拟角色，计划在AR舞台实现实时互动。科技手段与文化内容的结合，也与山东省“十四五”文旅规划中的“数字孪生”方向形成呼应。
春晚吉祥物的发布，不只是一次形象设计的亮相，也展现了传统文化在当代传播中的新表达。四匹瑞马承载新年祝福，也折射出文化创意产业的活力。新的一年，这些充满生机的吉祥物将陪伴观众迎接新的机遇与挑战，让传统文化在日常生活中持续焕发光彩。