随着文旅产业从观光型向体验型转变，如何深挖文化IP价值、创新消费供给，成为行业突围的关键。东平县依托水浒文化与宋代历史底蕴，在2024年春节黄金周交出了一份具有地方特色的答卷。核心项目“大宋不夜城”的升级改造颇具代表性。景区以《千里江山图》等四场实景演出为基础，叠加全国首个采用倒叙叙事结构的《入梦水浒》室内剧，打造时空交错的沉浸体验。更有一点是，百余位专业演员以NPC（非玩家角色）形式全程互动，让游客从“旁观者”变为“剧中人”。这种把影视化叙事嵌入实体景区的运营方式，在国内主题文旅项目中较为少见。
文旅热度的背后，比拼的是文化表达的深度、服务供给的贴近度和治理能力的执行力。把传统文化讲得更有代入感，把节日氛围做得更具参与感，把惠民政策落实得更可感可及，才能让“过大年”不止热闹一时，而是在高质量发展中积累持续动能。东平的新春实践提示人们：县域文旅要“出圈”，关键在于以文化为魂、以体验为核、以民生为本，走出一条可持续的融合发展之路。