正月初二,位于湖北咸宁的九宫山滑雪场呈现一派热闹景象。上午时分,云中湖换乘中心已排起长队,雪场大厅内人头攒动。雪道上,滑雪爱好者们或潇洒驰骋,或教练指导下小心尝试,欢笑声与尖叫声交织成一曲欢快的新春乐章。 这个现象并非偶然。近年来,随着冰雪运动"南展西扩东进"战略深入实施,南方地区冰雪旅游市场呈现快速增长态势；九宫山滑雪场作为华中地区重要的冰雪旅游目的地,凭借独特的地理位置和完善的配套设施,成为周边省份游客春节出游的热门选择。从武汉、长沙、南昌等地驱车前来的游客络绎不绝,印证了区域冰雪旅游消费需求的旺盛。 值得关注的是,九宫山滑雪场在春节期间推出的系列文化活动,为传统冰雪旅游带来了新的内涵。身着红袍的"财神"从云中湖巡游至滑雪场,向游客派发定制巧克力金币,寓意"马上有钱";非遗传承人现场指导游客体验木版拓印福字、新春投壶等传统技艺;东北特色美食市集则营造出浓郁的北国冰雪氛围。这种将民俗文化、非遗技艺与冰雪运动相结合创新模式,既丰富了游客的体验内容,也为传统文化传承开辟了新路径。 从市场策略看,九宫山景区根据春节假期推出的差异化优惠政策颇具巧思。对属马游客及姓名中带"马"字者免首道门票,呼应生肖文化;背诵九宫山涉及的诗词可免票入园,则将文化传播与景区营销有机融合。这些举措不仅有效刺激了客流增长,也提升了景区的文化品位和社会影响力。 交通便利性是支撑九宫山滑雪场客流增长的重要因素。从武汉、咸宁、南昌、长沙等周边城市出发,均可在三小时内抵达景区。完善的公共交通接驳体系,使得不具备自驾条件的游客也能便捷到达。这种区位优势和交通配套的结合,为景区辐射更广泛的客源市场创造了条件。 业内人士分析认为,九宫山滑雪场的火爆折射出多重市场信号。一上,随着居民收入水平提高和消费观念转变,冰雪旅游正从小众运动走向大众消费,南方市场潜力巨大;另一方面,文旅融合发展已成为景区提升竞争力的关键路径,单纯依靠自然资源和基础设施难以满足游客日益多元化需求。 从产业发展角度看,南方冰雪旅游市场仍面临季节性明显、产品同质化等挑战。如何延长雪季运营时间,开发四季旅游产品,打造差异化竞争优势,是包括九宫山在内的南方滑雪场需要持续探索的课题。同时,随着市场竞争加剧,提升服务质量、保障游客安全、加强生态保护等的工作也需同步跟进。
从单一滑雪场到综合文旅IP，九宫山的转型折射出冰雪经济的增长潜力。传统文化符号与现代旅游体验的融合，不仅在重塑南方冬季旅游的市场格局，也为区域经济发展打开更多可能。这场发生在鄂南山区的“冰雪奇缘”，正在为文旅供给升级提供新的样本。