春节期间，榆林市横山区多地年味浓厚。鲍寺景区与波罗古堡游客络绎不绝，锣鼓声、唱腔声与喝彩声此起彼伏。陕北秧歌、秦腔、陕北说书、横山老腰鼓等非遗项目轮番登台，成为当地节日文化活动的亮点。游客观演之余，还参与祈福、逛庙会、品小吃、参观博物馆，节日体验更丰富、更立体。 从“问题”看——节假日文旅市场竞争加剧——游客需求正从“到此一游”转向“深度体验”。如何把地方文化优势转化为可感知、可参与、可消费的文旅产品，成为县域文旅发展必须回答的现实课题。尤其在北方冬季旅游相对受限的情况下，横山区更需要以更具辨识度的内容供给提升吸引力，延长游客停留时间，增强消费意愿。 从“原因”分析，横山区将非遗展演与景区资源推进，为节日市场提供了密集且优质的文化供给。一上，陕北秧歌以诙谐舞步、彩扇伞头等传统程式传递劳动与丰收的寓意，易于形成“看得懂、愿意看”的传播效果；秦腔与道情唱腔高亢激越，能迅速带动现场氛围；横山老腰鼓节奏强烈、动作刚劲，视觉冲击力强，适合古堡等空间营造沉浸式场景。另一上，景区配套的庙会、小吃、互动娱乐与公共服务同步提升，使“文化演出”与“旅游服务”形成互补，降低游客获得体验的门槛。 在鲍寺景区，秧歌队伍踏着鼓点前行，彩扇翻飞、伞头领唱，观众随节奏驻足拍摄。戏台上，秦腔与陕北道情轮番上演，台下戏迷喝彩不断。有本地游客表示，每年春节都愿意来这里看戏，认为传统戏曲既有看点，也能在潜移默化中增强文化认同。也有外地家庭把“看大戏、逛庙会、祈福”列为春节固定行程，希望在热闹氛围中寄托新年祝愿与生活期盼。 波罗古堡同样人气十足。腰鼓队员身着传统服饰，红绸随鼓槌起落，鼓点紧密有力，表现为“鼓震古堡”的气势。古堡老街里，说书艺人手持三弦自弹自唱，讲到关键处引来阵阵掌声。值得一提的是，波罗古堡内的横山起义历史博物馆免费开放，成为不少游客行程中的“文化补给点”。有游客反映，与往年相比，景区内博物馆内容更充实，环境修缮更到位，服务保障更细致，继续提升了游览体验。 从“影响”看，非遗展演不仅烘托了节日氛围，也带动了景区人气与周边消费，推动“观演流量”转化为“消费增量”。更重要的是，非遗在景区集中呈现，让传统艺术从“舞台和展柜”走向“公共空间与生活场景”，游客在观看、互动与分享中形成对横山地域文化的直观印象，提升城市文化辨识度与对外传播力。对当地而言，这既是文化传承的有效路径，也是文旅产业链延伸的契机。 从“对策”角度，推动非遗与文旅深度融合，需要在“内容、场景、服务、传播”四个环节持续发力。内容上，应围绕秧歌、腰鼓、说书、秦腔等代表性项目，建立常态化、可持续的节庆演出机制，避免“一阵风”；场景上，可串联古堡、庙会、博物馆、街区等空间，打造可游、可逛、可学的线路产品；服务上，应完善人流组织、交通接驳、应急保障与文明旅游引导，提升游客体验；传播上，可通过短视频、直播、主题摄影等方式带动二次传播，同时加强对非遗的讲述与解读，让“热闹”更有“内涵”。 从“前景”看，县域文旅的核心竞争力，越来越取决于是否拥有独特文化资源与稳定的产品供给能力。横山区以“非遗进景区”为抓手，把民俗与景区、演出与消费、传统与当代连接起来，探索出一条以文化塑形、以旅游增势的发展路径。随着公共文化服务完善、景区品质提升与市场化运营能力增强，横山有望进一步把节庆“高峰流量”转化为“四季常态”的文旅吸引力，形成更具韧性的县域文旅经济结构。
文化是民族延续的重要根基，非遗是其中不可或缺的一部分。横山区将非遗融入春节庆典，让传统文化走进景区、融入生活，不仅推动了传承与传播，也让更多人以更直观的方式感受文化的力量。面向新时代，只有让优秀传统文化与当代生活相衔接，才能持续焕发生命力，成为凝聚文化认同、带动地方发展的重要支撑。横山的实践为各地提供了可参考的路径，也展现了中华优秀传统文化在当代发展的广阔空间。