春晚作为中国最具影响力的文化品牌，其传播效应正在成为地方文旅产业发展的重要引擎。
宜宾分会场以"立上游"为主题在春晚中亮相，7分47秒的精彩呈现让全球观众领略了这座古城的独特魅力。
这一文化盛事的播出，迅速转化为实实在在的游客流量和消费热度。
从数据看，宜宾的文旅消费潜力正在被充分激发。
大年初一当天，宜宾市文化广播电视和旅游局统计显示，全市开放的53家A级旅游景区共接待游客超29万人次，较去年同期增长19.44%。
这一增幅不仅反映了春晚效应的直接拉动，更体现了宜宾文旅产业的整体活力。
与此同时，全市举办各类特色文旅活动198场次，参与人次达70.1万，发放消费券66.6万元，拉动消费金额458.3万元，形成了文化活动、旅游消费、商业繁荣的良性循环。
宜宾之所以能够将春晚热度转化为持久的文旅动力，在于其提前谋划、系统布局的工作思路。
早在2月1日，宜宾就启动了"跟着春晚游宜宾"主题活动，为游客精心打造文旅盛宴。
市级层面推出5大新春促进活动、6条春晚主题游打卡线路及"五福宜宾"暖心优惠政策，与各区县联动构建"12个春晚录制地+12大'马'年主题"打卡体系。
冠英古街、合江门广场、501白酒文化圣地、南溪文明门等春晚取景地被精心打造成特色打卡点，推出"马住潮流""马上扬帆""走马观城"等主题体验项目。
文旅融合的深度挖掘也是宜宾吸引游客的重要因素。
在501白酒文化圣地、李庄古镇等地推出春晚同款年味美食和"请春酒"宴席，让游客在品味美食的同时沉浸式体验省级非遗川南请春酒民俗文化。
这种将文化遗产、地方特色、春晚元素有机融合的做法，既满足了游客的多元需求，也有效提升了文旅产品的吸引力和竞争力。
从游客反馈看，宜宾的城市形象和文旅品质得到了广泛认可。
来自湖北的游客杨女士表示，十多年前曾在宜宾度过大学时光，看到春晚中的宜宾后决定重返故地。
她在冠英古街品尝双河凉糕、李庄白肉等特色小吃，沿着叙州古城墙漫步，在501白酒文化圣地感受酒文化魅力。
这样的游客体验，既是对宜宾城市发展的肯定，也是对其文旅产业升级的认可。
春晚分会场的成功举办，也为宜宾文旅产业的长期发展奠定了基础。
通过这次集中展示，宜宾的知名度和美誉度得到显著提升，为后续的文旅产业发展积累了宝贵的品牌资产。
同时，春晚活动期间积累的成功经验，为宜宾进一步完善文旅基础设施、优化服务质量、创新产品供给提供了重要参考。
春晚镜头让更多人认识宜宾，真正决定城市能走多远的，是热度之后的质量与耐心。
把一时的“同框”变成长期的“常来”，需要用更扎实的产品供给、更细致的公共服务、更规范的市场秩序，把文化资源转化为可持续的产业动能。
对宜宾而言，这既是节庆经济的机会，也是推进城市治理与文旅高质量发展的实践考题。