前几天，lululemon把他们的2025财年第四季度以及全年财报正式放了出来。看这份报告，就知道这一年的业绩还不错。全年净营收硬是破了111亿美元的大关，同比增长了5%。单看第四季度的情况，净营收也有36亿美元，虽然同比只涨了1%，但整体还是稳中有进。 面对全球市场分化的现状，国际业务倒是挺争气，全年增速达到22%，特别是中国大陆这个市场，硬是拿出了29%的高增速，直接把这个品牌的增长给带飞了。在第四季度里，全球业务收官也挺圆满的，光是净营收就有36亿美元。国际部分的增长更是明显，比北美的表现强太多了。临时联席CEO兼CFO Meghan Frank说，四季度的表现完全超出了预期。接下来的日子里，他们打算把心思花在正价销售上，特别是要把北美市场的运营好好优化一下。 咱们再来看中国市场这边的情况。这个季度的净营收同比涨了24%，全年增幅更是达到29%，这就好比领跑全球一样。到了2025财年年底的时候，lululemon在中国大陆直营的门店数量已经超过了170家。公司高管在电话会议上说，中国的消费者对他们的产品反馈特别好，尤其是那款Wunder Puff™系列外套，简直就是爆款。 那段时间搞的《春天，重复如新》主题短片和新春限定系列，让他们和本土的消费者走得更近了。临时联席总裁兼CBO André Maestrini也表示，国际业务能保持两位数的增长，说明他们的全球化战略挺成功的。新产品出来大家也很买账。 至于2026财年的目标，lululemon也说得很清楚：预计全年净营收在113.5亿到115亿美元之间，比去年要增长2%到4%；每股收益大概是12.1美元到12.3美元。第一季度就已经很亮眼了，预计净营收能到24亿到24.3亿美元之间。 既然中国市场是重点，那今年的收入增长目标大概是20%。一季度的增速估计能冲到25%到30%。门店扩张方面也有计划：2026财年打算在全球新开40到45家直营门店，还要调整一下大概35家的门店布局。 具体怎么划分区域呢？北美那边大约要加15家店；墨西哥能分到8家；国际市场会新开25到30家店，这里面绝大部分都要放在中国这块核心增长区域上。 行家们都觉得lululemon能在全球运动休闲赛道里站稳脚跟，主要靠的是产品创新、本土化运营还有渠道深耕。中国市场的快速增长加上明确的扩张规划，肯定能给这个品牌注入新的活力。这样一来，他们在全球市场格局中巩固优势也就没啥悬念了。