一、问题：老年群体成虚假宣传重灾区，节日市场价格乱象频发 近年来，随着老龄化进程加快，老年消费市场持续扩大，但与此同时，针对老年群体的虚假宣传、价格欺诈等违法行为也呈高发态势。
药品、保健品领域尤为突出，部分不法经营者利用老年人信息甄别能力相对薄弱、健康需求迫切等特点，以夸大功效、虚构疗效等手段实施欺骗，严重侵害老年消费者的合法权益。
与此同时，每逢重要节假日，粮油肉蛋菜奶等民生必需品价格波动、餐饮住宿哄抬价格、线上平台不明码标价等问题时有发生，扰乱市场秩序，引发社会广泛关注。
二、原因：监管盲区与违法手段隐蔽化并存 从违法行为的演变规律来看，涉老虚假宣传正逐步向私域直播领域渗透。
部分经营者借助私域社群、直播间等相对封闭的传播渠道规避公开监管，形成新的执法难点。
传统监管手段难以有效覆盖此类场景，客观上为违法行为提供了生存空间。
节日市场价格乱象的成因则较为复杂，既有供需阶段性失衡带来的自然价格波动，也不乏经营者借节日时机串通涨价、趁机牟利的主观违法行为。
部分领域应急响应机制不够健全，也在一定程度上影响了监管效能的及时发挥。
三、影响：消费者权益受损，市场信任基础受到侵蚀 涉老虚假宣传不仅造成老年消费者直接经济损失，更对其身心健康构成潜在威胁。
长期来看，此类行为若得不到有效遏制，将严重削弱老年群体对市场消费的信心，影响养老服务市场的健康发展。
节日期间价格秩序失范，则直接影响居民消费体验，损害消费者对市场公平性的基本预期，不利于扩大内需、提振消费的宏观政策目标的实现。
四、对策：精准执法与社会共治双轮驱动 面对上述问题，市场监管总局于2025年部署开展专项整治行动，从执法力度、监管覆盖和社会参与三个维度协同发力。
在打击涉老虚假宣传方面，重点针对药品、保健品领域的价格欺诈和虚假宣传行为展开查处。
截至目前，全国共查办违法案件6175件，罚没金额约1.04亿元，责令4908家经营主体整改，形成有力震慑。
针对私域直播违法行为蔓延的新趋势，监管部门对相关平台、直播间及上下游生产销售企业实施全链条打击，堵塞监管漏洞。
在拓宽线索渠道方面，各地市场监管部门积极开展"你拍我查"社会共治活动，通过公众号、视频号、小程序等多种渠道广泛征集违法线索，累计收到群众反映问题线索9268条，并依据线索快查快办、从严处理、及时曝光，有效调动了社会监督力量。
在节日价格监管方面，市场监管总局统筹部署节假日市场价格监管工作，重点加强对粮油肉蛋菜奶等民生必需品及餐饮住宿、交通旅游、线上线下平台等领域的价格监测，综合运用行政指导、提醒告诫、现场检查等手段，督促经营者规范价格行为。
与此同时，进一步完善节日市场价格监管应急制度，强化跨部门协作联动，提升突发价格异动事件的快速响应能力。
五、前景：长效机制建设是根本，监管为民理念须持续深化 2025年是"十五五"规划的开局之年，市场监管工作面临新的更高要求。
从当前专项整治的成效来看，集中执法对违法行为具有明显的短期震慑效果，但要从根本上净化市场环境，仍需在长效机制建设上持续用力。
一方面，需进一步完善涉老消费领域的法规标准体系，提高违法成本，压缩违法空间；另一方面，应持续推动监管数字化转型，增强对新型违法手段的识别和应对能力。
与此同时，消费者教育与权益保护意识的提升，同样是构建健康消费生态不可或缺的基础性工作。
市场治理现代化既需要监管利剑的高悬，更依赖社会共治生态的培育。
当行政执法力量与社会监督意识形成共振，当技术创新与制度创新实现双轮驱动，我国消费市场必将迈向更高质量的发展阶段。
这不仅是维护群众利益的必然要求，更是构建新发展格局的重要基石。