2026年春节假期，怀柔区文旅市场呈现供需两旺、增势强劲的发展态势。
假日9天，全区累计接待游客48.27万人次，同比增长26.27%；实现旅游综合收入6620.51万元，同比增长16.47%，双双创下春节假期历史新高。
这一成绩的取得，反映了该区在文旅融合发展中的创新实践与市场吸引力的持续提升。
从景区运营情况看，传统景区与新兴消费场景的融合创新成为拉动增长的重要引擎。
全区10家营业旅游景区累计接待游客24.61万人次、实现收入2198.98万元，同比分别增长50.87%、38.34%。
其中，慕田峪长城景区通过举办新春嘉年华与京东年货大集，推出特色产品展卖，累计接待游客13.1万人次，实现收入1604万元，占全区景区收入的73%，成为假期消费的主要承载地。
红螺寺景区联合"太平年"IP打造沉浸式祈福空间，设置宋朝四时雅韵体验区与新春市集，吸引游客6.34万人次、实现收入355.4万元，同比分别增长12.94%、11.13%。
雁栖湖景区则通过引入"蛋仔派对"潮玩IP，打造集美食、文创、互动游戏于一体的年轻态消费场景，单日最高接待量达0.7万人次，有效拓展了年轻消费群体。
文化体验的深度融合是推动市场增长的重要因素。
怀柔区将长城文化、民俗文化深度融入各类活动，假期9天累计参与市民群众约31.98万人次，实现营业收入2000余万元。
慕田峪长城新春嘉年华推出"长城脚下的年俗"系列展演，包含舞龙舞狮、非遗皮影戏等12项传统节目，让游客在文化体验中感受春节氛围。
燕城春节庙会文旅融合年味浓郁，既有专业院团带来的精品剧目，又推出"五福饺子宴"等特色餐饮体验，日均接待食客1.76万人次。
杨宋镇年丰庄善缘老会非遗年俗表演精彩呈现，让市民游客感受非遗韵味。
这些举措充分发挥了文化资源的转化效能，将传统文化优势转化为市场吸引力。
国际游客参与度的提升为市场增长注入新的活力。
渤海镇瓦厂酒店特别设计"非遗文化体验日"，组织外籍游客参与景泰蓝制作、剪纸等传统技艺学习，以及到村民家中包团圆饺子等活动，活动期间国际游客占比提升至18%，满意度达98%。
这表明怀柔区的文化体验具有跨越文化边界的吸引力，为进一步拓展国际客源市场奠定了基础。
赛事经济与文旅融合的创新模式也取得显著成效。
昆仑决世界极限格斗赛创新推出"赛事+文旅"套票，带动周边酒店预订量增长65%。
日出东方凯宾斯基酒店在赛事期间出租率达70%以上，形成"一票难求"的票根经济效应。
赛事还通过多形式沉浸式活动满足不同年龄段游客的游玩需求，实现了体育赛事与文旅产业的有机融合。
怀柔区文旅市场的快速增长，既源于该区在文化资源、生态环境等方面的优势，也反映了其在产品创新、场景设计、国际化运营等方面的主动作为。
通过统筹推进多层次、多形式的文旅融合活动，该区有效激发了市场需求，提升了游客体验，形成了春节假期文旅消费的新热点。
这场文旅市场的"开门红"，既是消费信心恢复的生动注脚，更是供给侧结构性改革的实践样本。
当传统文化遇见现代表达，当自然资源嫁接人文内涵，怀柔正在书写新时代文旅融合的示范答卷。
其创新路径为同类地区转型升级提供了可复制的经验，也预示着文旅产业正步入高质量发展的新阶段。