年轻人为啥愿意把钱花在情绪价值上？你能看到办公桌上放着一盆“放轻松”的绿植，购物车里放着一只毛绒公仔，手机里还留着一张用复古相机拍的日常照。这些东西看着不起眼，但其实都是年轻人特意挑的“治愈神器”。有分析师说，现在大家买东西不光看实用不实用，更在乎它能不能给心情带来点什么。在这个快节奏的时代，年轻人靠“悦己型消费”来缓解压力，给自己找个落脚的地方。这种观念的转变，也给了好多相关产业新的发展机会。 这种东西卖得特别火，谁能想到呢？平时常见的绿植竟然因为谐音梗和情绪价值火遍了年轻人的办公桌。一位卖盆栽的老板告诉羊城晚报记者，他把罗汉松叫“放轻松”，富贵竹叫“步步暴富”，空气凤梨叫“喜欢你”，小灵芝叫“聚财灵”。这些重新取了名字的绿植不光好听，上班族种起来还能帮他们消消疲惫。最火的那个单品销量都破3万了。 潮玩圈更是抓住了大家的“小情绪”，做成了大买卖。泡泡玛特旗下的IP CRYBABY核心理念就是“哭泣治愈”，鼓励大家哭完还能接着往前走。财报显示，2024年CRYBABY营收有11.6亿元，同比增长了1537.2%。还有那个LABUBU，也带动了THE MONSTERS这个IP赚了30.4亿元。 来自西安的李小姐半个月就在泡泡玛特花了快一万块。有时候官方渠道抢不到心仪的款式，她就去闲鱼或者直播间高价收购。她说一开始是因为颜值吸引人，后来发现拆盒子的过程能给人带来满足感。她特别喜欢LABUBU系列，特意在卧室弄了个小角落摆那些搪胶毛绒公仔，还会给它们买衣服帽子打扮打扮，甚至带着它们去吃饭逛街。 最近肯德基跟三丽鸥搞了个联名套餐——Hello Kitty儿童数码相机桶，售价129元，这玩意也火得不行。5月17日当天上午好多门店都卖光了，现在基本上都没货了。记者在二手平台看到这款相机被好多买家抢着买，最后被拍到520元高价。有个抢到套餐的网友娜娜说：“对小朋友可能幼稚点，对大人来说刚好。”她说这款相机的画质比不上专业CCD相机，但拍照那种“童年拍大头贴”的感觉特别好。 为啥年轻人这么吃这套呢？咨询机构MobTech研究院的一份报告说：从需求端看是因为现在社会内卷焦虑严重；从供给端看是很多企业在产品营销上都在迎合情绪需求。数据显示有40.1%的年轻人说自己消费是为了快乐、为了情绪价值或兴趣。 大消费行业分析师杨怀玉觉得情绪消费的兴起是因为社会文化经济和技术共同作用。“现在大家压力大了就不再局限于买东西用了，而是更看重心理体验。互联网电商还有大数据技术催生了新类型的情绪产品和服务。” 不过王鹏副研究员提醒大家要理性消费别盲目跟风，“情绪经济”相关产品只是自我调节的手段之一，别太依赖沉迷进去了。