大家好，我是本·李，来自美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院。今天给大家介绍一下我们和中国化妆品杂志社一起做的研究报告。这份报告叫《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》，主要是对比了中美两国化妆品品牌在定位、故事讲述、传播渠道还有消费者互动方面的不同做法。 我们这个研究花了差不多一年时间才完成，把两国的市场情况都给梳理了一遍。这次论坛在上海静安区举行，静安区可是上海国际消费中心城市的核心承载区，大宁功能区管委会的人也来了。他们说现在美妆产业正从单纯卖货变成靠技术和体验一起驱动。 这次论坛不光发布了白皮书，还有个大事儿：课题组正式进驻静安区的“美创静界”生态社区了。这标志着我们以后不光在纸上谈兵，还要到真实的市场里去观察、长期跟踪，还能和大家一起搞创新。这对于打破学术研究跟市场需求脱节的问题特别有用。 我们还成立了个“全球美丽产业品牌观察家智库”，把学术界、媒体界还有国际机构的专家都拉进来，专门帮行业做决策。后来还有位业内人士演讲了《美的万千Moments》，讲怎么通过内容跟消费者交朋友。 论坛还搞了两场圆桌讨论，一个是说怎么把复杂的科研成果变成大家听得懂、信得过的品牌语言；另一个是说中国品牌出海的时候怎么不照抄人家的模式，做出自己的特色又能让外国人接受。 主办方还宣布要在2026年接着做研究，选了一批中国品牌做案例研究。另外还有个“美丽工坊·青年创意计划”，是想培养有跨文化沟通能力的年轻人来搞创新。 总的来说，这次论坛不光是发布了报告，更是展示了我们跟国际学术界和产业界合作的好心态。静安区的这些动作也让我看到了上海要打造全球美妆高地的决心。希望这次活动能帮大家找到新的发展路径，让中国美妆在全球市场上不再是跟跑而是领跑。