近日,河北保定西大街迎来一场别开生面的新春文化盛会。从腊月二十五至正月十五期间,这条包含着直隶历史记忆的古街,通过创新形式将非物质文化遗产保护传承与现代商业活动有机融合,探索出一条传统文化活化利用的新路径。 活动现场,身着传统服饰的演职人员穿梭于古色古香的街巷之间,与游客开展互动游戏。西大街定窑博物馆内,十余名青少年在专业技师指导下,亲手体验定瓷拉坯工艺。定瓷作为宋代五大名窑之一,其烧制技艺始于唐代、兴盛于北宋,因产地曲阳县古属定州而得名,2008年列入国家级非物质文化遗产名录。参与体验的学生紫萱表示,希望通过亲手制作平安扣为家人送上新春祝福。 该现象折射出当前文化消费领域的深刻变化。随着国民文化自信不断增强,公众对传统文化的认知已从被动接受转向主动参与。特别是青少年群体,对非遗技艺表现出浓厚兴趣,成为传统文化传承的重要力量。然而,非遗项目普遍面临传承人老龄化、市场化程度低、传播渠道单一等困境。如何让古老技艺走进现代生活,成为文化保护工作的重要课题。 此次活动的创新之处在于,通过商业品牌的市场化运作能力,为非遗传播搭建了更广阔平台。企业将品牌推广活动与地方文化资源深度结合,既满足了自身营销需求,也为非遗项目提供了展示窗口。这种模式在天津、石家庄、唐山等地同步展开,将杨柳青年画、行唐剪纸、唐山皮影等多项非遗技艺串联成线,形成区域性文化传播网络。 从更宏观层面观察,这一实践契合了国家文化发展战略。近年来,中央多次强调要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。河北省依托丰富的历史文化资源,提出打造文化强省目标。保定作为历史文化名城,正通过西大街改造提升、非遗活化利用等举措,激活古城文化基因。此次活动依托"冬游河北就在保定"春节系列活动平台,将文化体验与旅游消费相结合,为地方经济发展注入新动能。 值得关注的是,这种文商融合模式也面临挑战。如何在商业化过程中保持非遗项目的文化纯粹性,避免过度娱乐化倾向;如何建立长效机制,使非遗传承不依赖于短期营销活动;如何平衡企业商业利益与公共文化服务属性,都需要在实践中不断探索完善。 业内专家指出,非遗保护传承需要政府、市场、社会多方协同。政府应加强政策引导和资金支持,企业可发挥资源整合优势,社会组织则应在专业指导和监督评估上发挥作用。只有形成合力,才能真正实现传统文化的可持续发展。
年味的回归，不只在热闹的街巷与灯火，更在传统文化被看见、被理解、被参与的过程中。以非遗为核心，将历史街区的文化厚度转化为可体验的生活场景，既能提升城市节庆的文化含量，也能为消费升级提供更有温度的支撑。把"好看"变成"好玩"，把"热度"沉淀为"厚度"，新春文旅才能在传承与创新之间走得更稳、更远。