为了让大家在马上迎来新春的时候，感受一下传统生肖文化焕发的新魅力，北京的不少博物馆最近可是真的忙活开了。大家先把目光投向中国博物馆协会文创专业委员会、首都博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆，甚至北京大运河博物馆，这些地方都已经成了“马”主题文化创意产品的展示场。你能看到抱枕、丝巾、冰箱贴、防滑垫这些生活小物件，近百个带着文物元素又有吉祥寓意的东西都开始卖了。 就在最近，北京大运河博物馆办了个首秀活动，专门推他们的新产品。那个隋代黄釉骑马陶俑的创意特别抢眼，把馆藏珍品的设计元素都变成了咱们能在日常生活里用的东西。负责人说，文物可不能老是死气沉沉地待在展柜里。经过这么一设计，几百年前的审美和手艺也能在咱们现在的日子里活过来。 现在统计下来，全市有差不多三十家文博机构都推出了马年主题的文创产品。从家居装饰到服饰配饰、文具礼品，什么门类都有。这些产品不光看着好看，更深入地挖出了“马”文化背后的精神内涵。“马到成功”、“龙马精神”、“马上发财”这些老词都被重新设计了一遍，让人听着特别顺耳。 首都博物馆的专家也说了，文创开发最重要的就是得跟古人好好对话。设计团队得先去研究文物背后的历史、工艺和文化象征，然后再用现在的设计语言把它们翻译出来。你看那个以汉代青铜马俑为原型的书签系列，既保留了那种矫健的线条，又适合现在的人读书用。还有元代壁画里的鞍马图案，经过抽象处理后成了丝巾上的几何花纹，古典的美感和现代时尚一下子就融合在一起了。 市场反应也不错，这种既有文化味儿又实用的东西大家都很喜欢。好多参观者说这种东西拿来送人既有面子又有档次。销售数据显示，带有“马年行大运”、“顺意安康”这些祝福的套装卖得特别火，说明大家伙儿心里都挺认同这种传统文化带来的吉祥寓意的。 从更深层的角度看，这股热潮其实反映了博物馆角色的转变。中国博物馆协会文创专业委员会的专家分析说，“让文物活起来”的理念越来越深入人心了。博物馆现在不光是保管和展示东西的地方了，更是文化创意的生产基地和传播平台。生肖主题的文创开发既延续了传统活化的路子，又通过规模化、系列化的运作形成了一种可持续的生产模式。 而且每个馆子在开发的时候也都讲究差异化。有的侧重把考古出土的马俑还原出来再创作一番；有的专注于书画作品里的马形象怎么重新画；还有的把少数民族的马具文化也加进去了。这种分工合作既避免了大家都做一样的东西互相抢生意的情况，又共同搭建起了一个立体丰富的“马文化”故事体系。 从展柜里的历史宝贝变成生活中的文化载体，博物馆文创就是用这种润物细无声的方式，重新建立起了公众和传统文化的联系。这就好比这匹从历史中跑出来的“文创之马”，正驮着千年的文化基因冲进老百姓家里头去了呢！