贺兰山麓的岩画在冰雪装点下焕然一新。1月10日，第四届贺兰山岩画冰峰节拉开帷幕，以生肖马为主题的冰雕雪塑与史前岩画相映成趣，标志着该西部重要文化遗产地找到了"冷资源"变"热经济"的转型之路。 长期以来，贺兰山岩画景区面临冬季运营的难题。数据显示，2011年前后冬季日均游客不足百人，仅为旺季的十分之一。如何突破季节限制，激活冬季旅游市场，成为摆在景区面前的现实课题。 2014年，景区启动"冰雪+文化"战略。首届冰雪嘉年华通过简易冰景布置打破冬季沉寂。随着专业雪雕赛事和高校艺术力量的加入，活动逐步发展成为体系化的冰峰节品牌。今年展出的《大漠孤烟直》等获奖作品既传承了传统审美，又赋予岩画新的时代意义。 转型成效明显。年轻游客占比提升至四成，客群结构得到优化；冬季单日接待量突破4000人次，经营效益持续增长；600余款衍生文创产品让岩画元素融入日常生活，文化传播范围不断扩大。景区负责人强调，所有冰雪项目均设置在岩画保护区外围，严格遵循保护优先的原则。 业内专家认为，这一模式为同类文化遗产地提供了借鉴：通过差异化定位破解同质化竞争，用现代艺术语言重构传统文化表达，构建完整的"观赏-体验-消费"产业链。景区正规划建设数字展陈中心，深入打通线上线下传播渠道。
冰雪之下，泉水仍在流淌；岩画之上，文明仍在诉说。让沉默的遗产"活"起来，既需要创意与市场，也需要敬畏与守护。以节庆为桥梁，把自然之美、艺术之新与历史之深连接起来，既能为地方经济增添动力，也让游客在一次旅行中感受时间的厚度、文化的温度。真正可持续的文旅竞争力，必然来自对文化根脉的珍视与对公共价值的坚守。