这就说说2016年，有个叫昆仑万维的公司花了一大笔钱买下了闲徕互娱，一下子让“地方棋牌”这个词上了热搜。这事其实并不突然，因为那个时候上面出了新规定，玩全国性棋牌游戏变得特别难审批，再加上腾讯、博雅这两家巨头已经把市场占得差不多了，大家就只能去看看那些小众但人数多的地方玩法。地方棋牌这就成了大家都看好的下一个目标。 大家都知道，全国的斗地主基本是腾讯的地盘，麻将、跑得快也被博雅和闲徕分完了。想要把全国市场都吃下来根本不可能，厂商们只能把眼光收回到各自的省份和小县城里去。伽马数据发的报告显示，每个省份的人玩的规则都不一样，这正好给了后来的人机会。 以前大家总担心地方规则太复杂，研发成本太高。但现在的情况已经变了，像四川麻将、广东推倒胡、湖南斗牛这些热门玩法，最快两个月就能做出来。美术、规则和算法都模块化了之后，开发的费用甚至比做个休闲小游戏还便宜。真正花钱的地方在线下，大家都去棋牌室、茶馆或者商场柜台摆摊。 线上买流量太贵了，地方棋牌就反着来：在棋牌室贴上“扫码免费玩家乡规则”，茶馆里摆上“对局送茶叶”的牌子，商场里租个专柜用“扫码赢家电”来吸引人下载。这种“场景加奖励”的方法让转化率特别高，最近一年商铺的租金也跟着涨起来了。 农村那边压力小、时间多，文化门槛也低，是块大蛋糕。闲徕用微信房卡的模式成功进入了农村市场，“老乡带老乡”的传播速度比城市买量还快，说明这种“土味”打法是能赚到钱的。 新规把全国化审批时间拉长到半年以上，但做地方定制化一个月就能拿到版号；闲徕被收购说明资本很看重小而美的地方棋牌。接下来肯定会有三波人进来：原来做游戏的赶紧转行、渠道商带着流量做“省包”“县包”、硬件厂商把预装和当地运营商绑在一起。下一轮比拼不再看谁有钱，而是看谁最懂地方规则、谁最会往下沉。 这场关于地方棋牌的大战才刚开始呢。