在移动互联网深度融入生产生活的当下，如何把数字平台的传播优势转化为乡村振兴的现实增量，成为各地推进城乡融合发展需要回答的现实课题。
12月26日，广州举办“穗见乡村好风物——广州‘乡土网红’故事分享会”，围绕“家乡代言人”的实践路径、网络文明建设的示范经验展开交流，呈现广州以数字化赋能“百千万工程”、推动城乡区域协调发展的探索。
问题：从“信息上网”到“产业上行”，乡村仍需破解增收与品牌之困。
近年来，不少乡村优质农产品、非遗技艺与文旅资源“藏在深闺”，一方面受限于品牌打造、渠道拓展和市场链接能力，另一方面也面临青年人才回流不足、运营能力短板等问题。
传播方式变了，供需对接的逻辑也在变化：消费者更看重真实体验与内容信任，产业端更需要稳定的数字化经营能力。
如何让乡村“被看见、被选择、可持续”，成为推进乡村全面振兴的重要着力点。
原因：数字工具降低门槛，但“会用”与“用好”之间仍有鸿沟。
短视频、直播等新媒体降低了传播和交易成本，使小规模经营主体也有机会直接触达全国市场。
然而，从内容生产到供应链组织，从品牌叙事到售后服务，仍需要系统能力支撑。
部分地区存在“只重流量不重质量”“重销售轻标准”的倾向，难以形成长周期的产业竞争力。
与此同时，网络空间治理与文明建设也提出更高要求：真实、诚信、规范成为“带货”能否走远的底线。
影响：一批“新农人”以内容链接市场，带动产业与文化双向增值。
分享会上，来自广州不同区域的多位“乡土网红”讲述扎根乡村的经历，展示数字化对产业升级与农民增收的带动作用。
例如，有人通过持续记录传统技艺与乡村生活，推动“老手艺”在网络端实现新传播，进而带动相关产品销售与从业者培养；也有人依托地方非遗项目的深厚积淀，把盆景等特色产品从本地经营延伸到全国市场，实现“文化深耕+数字经济”的协同增值。
还有代表探索“短视频+直播”的助农模式，推动丝苗米、红糖等农产品销量增长；有人返乡创业并带动更多青年加入新媒体创业队伍，促动文旅资源传播与优质农产品销售；有人深耕茶叶等垂直领域，链接供应链与消费端，形成更稳定的线上销售渠道；也有人通过矩阵化传播呈现区域风土人情与发展活力，提升城市新区的辨识度与吸引力。
实践表明，当“手机成为新农具”，数字平台既能扩大市场半径，也能重塑乡村叙事方式与产业组织方式。
对策：以规范化、体系化提升“流量转化能力”，让网络文明成为发展底座。
本次活动同步展示网络文明建设“广州经验”。
相关部门组织开展网络文明建设优秀案例征集，并在现场发布名单，覆盖思想引领、文化培育等多个方向，旨在以可复制的做法强化网络空间治理与品牌建设。
在企业实践层面，有平台型企业尝试将电竞赛事等数字文化内容与乡村文旅资源结合，打造线上线下联动的活动场景，以年轻化表达提升乡村热度与知名度；也有企业以培训项目为抓手，面向乡镇青年系统传授短视频与直播电商运营技能，促进就业创业，并以更专业的方式把农产品、文旅资源推向市场。
总体来看，推动乡村“出圈”不能只靠个体热情，更要形成“人才培养—内容生产—标准体系—供应链保障—平台规范—公共服务”的闭环，把短期热度沉淀为长期能力。
前景：从示范带动到规模扩展，关键在于标准、人才与治理协同。
展望未来，数字化助力乡村振兴将从“点上开花”走向“面上成景”。
一是更强调品牌化与标准化建设，以质量、信誉和可追溯体系支撑线上交易；二是更强调人才梯队培育，既要有懂内容的传播者，也要有懂农业、懂市场、懂供应链的复合型团队；三是更强调网络文明与行业规范，推动形成诚实守信、清朗有序的网络生态，为数字经济在乡村落地提供稳定预期。
随着“百千万工程”持续推进，广州以城乡区域协调发展为牵引，把数字平台、产业体系与治理能力统筹起来，有望进一步放大“流量”转“能量”的乘数效应。
从"面朝黄土"到"面向屏幕"，广州"乡土网红"的生动实践证明，乡村振兴既要扎根土地传承文明基因，更要拥抱技术把握时代脉搏。
当手机成为连通城乡的新桥梁，数据化为滋养沃野的新养分，这场由数字化引发的乡村变革，正悄然书写着中国式农业农村现代化的新篇章。