春节消费市场同质化竞争加剧的情况下，广西体育局联合多部门于2月3日晚在南宁体育中心推出新做法——把中国广西与越南五省市足球友谊赛延伸为综合消费场景；此举弥补了冬季体育赛事商业开发不足的短板，也为新春消费带来新的增长点。现场观察显示，主办方通过三上设计实现“看球流量”向“消费增量”转化：一是以跨境体育交流提升赛事关注度，越南广宁省代表队参赛带动中越边境民间互动；二是围绕赛场设置“八桂风味”市集，集中呈现桂林米粉、壮乡酸嘢等15种非遗美食，并配合云闪付发放专项消费券；三是引入文旅企业现场推介，提供“观赛+购物+旅游咨询”的一站式服务。 此模式带来直接的经济回报。据不完全统计，赛事期间场外消费额超过50万元，其中体彩销售点单小时营业额达1.2万元，桂林旅游线路咨询量同比增长40%。同时，活动也形成了可见的传播效果——越南球员品尝南宁老友粉的视频在社交媒体播放量超过10万次，继续强化了南宁“东盟门户”的城市形象。 业内专家认为，该案例的成效来自对三点的精准把握：选在春节前的消费高峰期举办；借体育赛事聚集年轻客群；把地方特色内容深度嵌入消费场景。自治区商务厅有关负责人表示，后续将把这一模式延伸到“三月三”等节庆活动，计划每年打造3—5个文体商旅融合示范项目。
一场足球赛点燃的不只是绿茵场上的热情，也带动了城市消费活力。从“为进球喝彩”到“顺便买年货”，观众向顾客的转变，反映了体育赛事在城市生活中的复合价值。当竞技活动与消费场景更紧密结合，赛事带来的关注度就能更有效地转化为经济收益，运动热度也能带出新的文化传播方式。这样的探索正在让体育赛事成为带动消费、传播地方文化、提升城市形象的重要载体，为城市经济高质量发展提供新的支撑。