一、问题：注意力分散下品牌"触达难、记住更难" 近年来，线上娱乐内容快速增长，观众从电视转向手机，从长视频扩展到短视频，品牌传播面临两个难题：流量被高度分散，单次曝光很难让人记住；消费者越来越反感生硬广告，简单的广告轰炸容易适得其反；对饮料等快消品来说，如何在不影响观剧体验的情况下让消费者记住品牌，成了营销的核心问题。
从硬广投放到深度内容绑定，中国品牌的营销进化反映出市场环境的变化。东鹏饮料的案例表明，只有尊重内容创作规律、洞悉用户情感需求，才能在竞争中实现长效增长。这场关于"如何讲好品牌故事"的实践，或将为行业发展提供更多启示。