电影与旅游的融合已成为当代文化产业的重要发展方向。2月4日，2026年"跟着电影去旅游"活动全国及广东省启动仪式在深圳蛇口K11潮涌广场举行，这个国家级影旅融合品牌活动的启动，为春节文旅消费市场提供了新的活力。 当前文旅消费市场面临创新供给、提升体验的挑战。传统的电影观影和旅游出行往往各自独立，难以形成联动。此次活动正是对这一问题的回应。通过将电影叙事与地域文化、旅游资源相结合，形成"电影+旅游"的新型消费生态，既能延伸电影的文化价值，也能激发旅游目的地的吸引力。 参展的6部国产影片展现了多样化的融合路径。在深圳取景的《惊蛰无声》推出"惊蛰深圳City walk路线"，将电影场景转化为实地体验；《飞驰人生3》联动取景地推出"票根经济"优惠，形成观影与消费的闭环；《镖人：风起大漠》计划以武侠文化带动新疆文旅发展；《星河入梦》展示横店影视产业园的实景搭建；《熊猫计划之部落奇遇记》发布云南、北京、上海三地沉浸式文旅计划；《熊出没·年年有熊》融入重庆、广东地域特色。这些举措表明影旅融合已从概念进入实践阶段。 产业各方的协同参与更深化了这一融合。上海影视乐园与中旅上海推出"重走长征路"沉浸式主题路线；中国国际航空推出"光影伴航"计划；中国银联升级"票根经济"服务；中国建设银行发布"百城千店，亿级'电影+'消费促动"计划，并在深圳试点"影业振兴贷"。这些举措涵盖影视、旅游、航空、金融等多个产业链环节，形成了系统性的支撑体系。 作为活动主要承载地，深圳同步推出"CITY MOVIE·深圳之约"主题推广活动。活动发布了广东省影旅宣传片和60条"跟着电影游广东"精品线路，推出"滨海纵贯线""科技寻光线""市井寻踪线""都市潮玩线"等4条深圳特色影旅路线。为吸引海外游客，深圳计划提供"入境免费半日游""AI城市旅行卡"及专属入境福利礼包等便利与优惠。 从更深层的意义看，影旅融合代表了文化产业与旅游产业的创新方向。电影作为文化载体，具有强大的叙事力和传播力，能将地域文化转化为视觉体验。旅游作为消费形式，能将电影中的虚拟世界转化为真实场景。两者结合既能提升电影的商业价值，也能增强旅游目的地的文化吸引力，形成"1+1>2"的效应。 当前春节档电影市场竞争激烈，文旅消费需求旺盛。此次活动为电影发行方、旅游目的地、产业链企业提供了合作平台，有助于在春节期间形成观影与文旅消费的良性互动。同时通过吸引海外游客，也有利于扩大中国文化的国际影响力。
影旅融合的关键不在于把电影简单搬进景区、把景点塞进电影，而在于用好内容的情感与叙事能力，串联起城市空间、产业资源与公共服务，把一次观影的触动延伸为一次真实的出发与停留。以更高质量的产品供给、更顺畅的消费环境和更开放的国际化服务体系为支撑，"跟着电影去旅游"才能从热闹走向长效，成为激活内需、展示城市形象、促进中外交流的稳定动能。