营销不该忘了规矩。你看现在大家上网聊天，爱用谐音搞个梗，确实挺有趣，可要是给商家拿来做广告，尤其是在南京、张家港这种大商场里堂而皇之地放出来，那就不一定好了。最近这两家店为了抢春节的流量，搞了“我踏马来了”之类的谐音广告词。本意是想跟年轻人套近乎，结果反倒招来了一堆家长和网友的批评。家长觉得这叫没教养，网友觉得这叫破坏环境，现在相关的物料都撤了，企业也得出来赔不是。 其实这事儿也不算新鲜了。现在不少商家脑子里就只有一个词叫“流量焦虑”，生怕自己跟不上网上的热点。他们以为只要多用点网络流行词、哪怕带点粗俗味道的谐音，就能讨好年轻人，其实这是个大误会。真正好的创意得懂得怎么看人下菜碟，懂点社会情绪和文化动向。这次闹这么大动静，说白了就是网络上那些专门给特定圈子用的词，跑到了大家都能看到的商场和广场上。公共场所不像小圈子那么封闭，它是个混合场，大人、小孩、老人都在这儿转。 要是再让那些带点粗鄙暗示的词在这儿当正经广告播，那可就坏菜了。这不仅会带坏孩子的眼睛，还把公共场所的文明底线给踩了。从文化和责任的角度看，广告不光是为了卖货，也是城市景观的一部分，得守住公序良俗。好的营销得找到那条中间线，既要创新又不能让人讨厌。 拿谐音来说吧，好玩的地方是它能让你觉得聪明又有趣。但要是搞这种硬凑出来的粗俗笑话当噱头，最后只会让人觉得恶心。近几年咱们国家对广告的规矩也管得越来越严了，不允许那些妨碍社会风气的东西出现。市场监管和大家的眼睛都盯着呢，就是要把公共空间弄得干干净净。 流量竞争这么激烈的当下，企业可不能光想着怎么火一把。哪怕是玩花样也得有点文化鉴别力和档次。公共空间的文明氛围得靠咱们一起守着。只有坚持对的价值导向，一边创新一边传承好东西，大家在聊天里达成共识，才能把商业价值和社会好处都捞到手里。