近期，部分线上平台再度出现以“贵州茅台”“飞天茅台”名义发布的所谓“企业直供通道”“1499元企业申购入口”“无需搭售点击申请”等信息，诱导市场主体或消费者通过链接提交资料、缴纳费用或参与所谓“招商合作”。
贵州茅台在公告中明确，上述内容均为虚假宣传，公司从未授权或委托任何主体以此方式开展业务，相关行为不仅扰乱正常市场秩序，更可能伴随信息骗取、资金诈骗等风险，公众需提高警惕。
从“问题”看，此类信息通常以稀缺商品、低价配额和“官方入口”等字样包装，利用社会公众对正品渠道的信任以及对“1499元飞天茅台”的高度关注，形成强烈的心理诱导。
一些链接可能以“建档”“审核”“保证金”“服务费”等名目要求提交企业或个人信息，甚至引导转账支付，具有明显的风险特征。
值得注意的是，涉事信息往往通过社交媒体、群聊传播或在部分平台以广告、招商形式出现，传播速度快、辨识难度高，容易造成连锁性误导。
从“原因”看，名酒长期处于高关注度与高溢价环境，市场供需不平衡与套利空间叠加，客观上为不法分子提供了可乘之机。
一方面，消费者对低价正品的期待与现实市场价格之间存在落差，形成“信息焦虑”；另一方面，部分机构和个人对企业团购、配额管理等正规流程了解不足，容易被“公开链接”“一键申请”等简化话术吸引。
此外，随着网络营销手段迭代，不法分子常以仿冒页面、冒用标识、伪造“公告截图”等方式增强迷惑性，提升了监管与打击难度。
从“影响”看，虚假招商信息不仅可能直接导致资金损失与信息泄露，还会对企业品牌声誉、市场信用环境造成侵蚀。
对消费者而言，一旦通过非正规渠道提交证照、联系方式等敏感信息，可能引发后续的精准诈骗、账户风险等问题；对市场而言，虚假信息扩散会扰乱正常购销秩序，抬升交易成本，挤压合规经营空间；对企业而言，假借名义的“招商”“直供”一旦引发纠纷，容易形成舆情波动，增加维权与治理成本。
围绕“对策”，贵州茅台在公告中给出了明确边界：公司各省区自营店正与原有企业团购客户签订2026年销售合同，主要通过线下对接开展资质审核与合同签约，并非通过公开链接或社交媒体直接受理申请。
公司同时提示市场主体和消费者认准官方渠道，警惕虚假招商，并表示正积极配合有关部门对相关行为调查处理，依法追究责任主体法律责任，以维护市场秩序和消费者权益。
贵州茅台此次打假行动不仅是对市场乱象的及时回应，更是对品牌信誉和消费者权益的坚定守护。
在高端消费品市场，信息透明与渠道规范至关重要。
企业、监管部门和消费者需形成合力，共同构建健康有序的市场环境，让真正有价值的产品服务于消费者，而非成为不法分子牟利的工具。