在2023-2024年冰雪旅游旺季，哈尔滨推出的“淘学企鹅”巡游项目成为引发广泛关注的文旅案例；这只巴布亚企鹅以标志性的白眉和灵动的互动表现，先后亮相中央大街、冰雪大世界等地标景点，与游客近距离交流，涉及的话题多次登上社交平台热搜。
一个成功的文旅IP，不只是一个形象符号，更含有城市文化表达与产业增长的空间。“淘学企鹅”从南极“来客”到冰城“使者”的转变，说明了创意与运营叠加带来的放大效应。在文旅融合持续推进的背景下，如何把地域特色转化为易传播的文化符号，把自然资源转化为可持续的产业优势，把短期热度沉淀为长期机制，是各地旅游城市共同面对的问题。哈尔滨的实践也说明，只有持续创新、精细运营，文旅IP才能成为带动区域经济的新动力。