1月17日这天，山东的消费市场因为一场冰雪之约一下子热了起来。山东省商务厅、文化和旅游厅、体育局、山东广播电视台还有威海市人民政府联合办了个活动，叫“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季暨威海暖冬消费季，在荣成市樱花湖体育公园正式开始了。 这不仅是山东为了应对冬天生意不好而想出来的招儿，也是威海拿自己的好天气和文化资源，给全国游客递上了一份热乎乎的邀请函。这个活动的核心主题是“暖心服务 趣玩冰雪”，意思是要给大家带来温暖的服务，还要用冰雪玩出花样。 这个消费季的规划特别细致。在全省层面，“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季主要是搞“冰雪+”。“冰雪+美食”板块要推出20场特色美食活动，像青岛崂山冬季美食嘉年华、潍坊糖球会这些都有。“冰雪+运动”板块计划办50场体育赛事，比如全民滑雪赛、冰球运动赛之类的。“冰雪+旅游”板块要搞85场旅游促销活动，重点介绍115个冰雪旅游地和网红打卡点。“冰雪+年货”板块结合过年习俗，安排30场老字号年货展销会和春节庙会。“冰雪+康养”板块利用山东的温泉资源，推出20场康养之旅和温泉季活动。 威海市作为主办地之一，也搞了个更有地方特色的“暖冬消费季”。威海有个“雪窝”的名号，天气冷的时候雪景漂亮，温泉也多。所以他们提出了几种模式：“冰雪+”模式就是把冰雪、赛事和文创结合起来；“温泉+”模式就是靠着那香海森林温泉、天沐温泉度假区这些地方搞康养套餐；“节日+”模式就是趁着春节搞30场购物活动。 现场还有很多互动体验项目和优惠政策。六个主题展区和冰壶游戏、现场问诊这些互动项目让大家玩得开心。中国银联山东分公司、抖音、美团、支付宝、高德地图这些平台也给大家发了消费优惠券。这种政府牵头、企业出力、平台帮忙的方式让大家买东西更方便，消费热情更高。 这次冬季消费季是山东一直努力提升服务水平的一个例子。报道说，2025年山东要以春夏秋冬四季为线，弄个“齐鲁服务消费季”系列活动，大概有500场呢。发展演唱会经济、赛事旅游这些新玩法也成了山东拉动内需、推动高质量发展的路子。 冰雪经济以前主要是带动旅游，现在已经扩散到餐饮、住宿、购物、文化体育这些领域了。从冬天的热闹到四季都有活动，山东正通过这种设计和产业联动来丰富服务消费的内容。 这次活动不仅仅是冬天卖货这么简单，而是山东主动适应大家消费升级的趋势，通过深化改革来打造全季全域的消费新格局。这说明在政策和市场的推动下，山东的消费市场正朝着更有质量、更有活力、更可持续的方向前进。