家电行业正从增量市场转向存量竞争,传统洗衣机增长放缓。国家统计局数据显示,2023年国内洗衣机零售量同比仅增1.2%,而分区洗护高端产品增速达18%。这种分化源于消费需求的变化:超六成家庭存在内外衣混洗问题,近八成用户对鞋子清洁效果不满意。
洗护需求升级,表面是功能增加,实质是生活方式和健康观念变化对产品提出的新要求。在存量竞争时代,谁能把分区、健康、护理与空间效率做成可感知、可复用的解决方案,谁就能在这轮变革中占据主动。行业从"卖单品"转向"做系统",既考验技术创新能力,也考验对真实生活场景的理解和长期投入的决心。