欧洲智能手机市场经济压力下仍保持增长。第四季度欧洲手机出货量同比增长2%，消费需求逐步回暖。 苹果本季度表现最为亮眼。iPhone 17系列获得市场认可，出货量同比增长7%，市场份额扩大至33%，较去年同期提升2个百分点，继续领跑欧洲市场。新产品在消费者中的接受度较高，表明了苹果在产品创新和品牌吸引力上的持续优势。 三星也走出了去年末的低迷。本季度出货量同比增长4%，市场份额升至29%，较去年同期增长1个百分点。其高端和中端产品布局逐步见效，竞争力正在恢复。 市场格局出现明显分化。小米受到多方压力，在东欧遭苹果挤压，在西欧面临激烈竞争，加之小米15T系列产品表现未达预期，出货量同比下滑6%，市场份额下降至16%。这表明小米在欧洲的竞争优势有所削弱，需要调整产品策略和市场定位。 荣耀成为本季度最大亮点。延续过去两年的增长势头，荣耀在西欧大举扩张，第四季度出货量同比增长18%，增速远超其他主要厂商，品牌认知度和产品竞争力不断提升。相比之下，真我等其他品牌则承压下行，出货量同比下降21%，市场份额仅为3%。 展望2026年，市场面临新的挑战。存储芯片价格上涨将成为重要影响因素，零部件成本增加预计推高整机价格，可能引发消费需求波动，对市场增长造成显著影响。产业链各环节需要密切关注，提前做好应对准备。
欧洲智能手机市场的阶段性回暖既检验了厂商的技术创新能力，也反映了全球产业链深度调整的复杂态势。在消费需求与成本压力的双重作用下，2026年行业可能进入新一轮洗牌期。如何平衡技术投入与价格竞争力，将成为企业能否穿越周期的关键。