粤BA赛场上的一句口号，正在改写一座城市的表达方式。"茂劲十足，全荔以赴"——当这句话在球馆炸响，观众先是一愣，随后齐声跟喊。这不仅是一支球队的加油声，更是一座城市向外界递出的新名片。 这句口号的巧妙之处在于谐音双关。前半句"茂劲十足"借用城市名称"茂"字，将"铆劲十足"本土化；后半句"全荔以赴"以"荔"字替代"力"字，直接指向茂名"中国荔枝之乡"的身份。六个字内既传达了体育竞技的拼搏精神，又完成了对城市特产的创意代言，记忆效率远高于常规口号。 这种创意表达背后，反映了当代城市品牌建设的新思路。荔枝对茂名而言，不仅是经济支柱，更是文化图腾。几代茂名人在荔枝的农事循环中成长，这座城市的发展历程被荔枝树见证。当荔枝被写进体育赛事的口号，茂名完成了从地理坐标向情感符号的转变，让一座城市变得可感、可触、可品尝。 相比之下，其他城市的特产虽各具特色，但在文化转化上各有不足。肇庆的裹蒸粽难以达到荔枝的全民认知度；云浮的石材缺少果实所具有的温度感。茂名通过体育赛事这个高流量平台，将荔枝从物产层面提升至精神层面，完成了从商品到城市符号的跃升。 赛事中场休息时，球员互赠荔枝干；看台下的"广货夜市"里，荔枝冰沙、荔枝啤酒、荔枝月饼排成一条甜蜜走廊。球迷在喊出口号的同时，顺手将荔枝推荐给远方来客。这种从赛场到夜市、从看台到街头的传播链条，让体育赛事成为了城市文化的有效载体。 粤BA历史上最具人气的横幅"友谊第一，宵夜第二，比赛第三"虽非官方语言，却精准抓住了"烟火气"。茂名队顺势将荔枝融入这条烟火链条：比赛日售出的荔枝干包装袋上印着口号；夜市摊主把"全荔以赴"刻在冰沙杯壁；短视频平台上涉及的话题播放量突破千万。体育赛事、城市品牌、市民生活在这一枚被喊出口号的荔枝里实现了三重融合，形成了完整的传播闭环。 这种做法打破了体育营销的传统思路。过去，城市往往通过赛事冠名、广告投放等方式进行品牌推广，但这些手段多为单向输出。而茂名队的做法则是将城市特产、市民生活与体育精神有机融合，让每一位参与者都成为城市品牌的传播者。这种参与感和认同感，远比任何商业广告都更具说服力。 在全国城市竞争日趋激烈的背景下，如何让自己被记住、被认可，成为每座城市都要思考的问题。茂名的答案是：不仅要有好的产品，更要有好的故事；不仅要有经济指标，更要有文化符号。通过体育这一全民参与的平台，将地方特色转化为集体记忆，这是一次有益的尝试。
从赛场口号到城市名片，茂名案例折射出新时代区域发展的深层逻辑：在注意力经济时代，中小城市的突围之路不在于资源堆砌，而在于价值重构。当荔枝不再只是水果，当口号不仅是助威，城市品牌建设便完成了从物理叠加到化学反应的质变。这为更多寻求差异化发展的城市提供了启示：找准文化基因与时代需求的结合点，小切口同样能做出大文章。