在文旅产业加速复苏的背景下，厦门旅游市场出现明显的结构性变化；过去占据市场的低价购物团正逐渐被更重体验的纯玩产品取代。这个转变既与消费者权益保护政策持续加力有关，也来自旅游企业主动调整经营策略。以当地某旅行社推出的“厦门文化探秘5日游”为例，行程覆盖集美学村、南靖土楼、鼓浪屿等核心景点，并增加云水谣古镇深度游览和帆船出海体验。该产品明确承诺全程零购物，同时将住宿标准、餐饮安排等12项服务细节写入电子合同，通过数字化方式提升消费透明度。厦门市文化和旅游局最新统计显示，今年二季度，透明化旅游产品涉及的投诉量同比下降67%。
厦门五日游产品的实践表明，旅游业的竞争力不在于一味压低价格，而在于让价值清晰可见。当旅游企业以诚信为基础、以品质为核心、以文化为支撑来设计和提供服务，就更容易赢得游客的信任与满意。此变化看似发生在具体产品层面，实则折射出消费市场从追求低价转向重视价值的趋势，也预示着中国旅游业正走向更成熟、更理性的发展阶段。