春节假期，潮汕地区旅游热度持续攀升。
多家旅游平台数据显示，汕头、揭阳、潮州三市旅游订单增速分别达到186%、162%、135%，领跑国内黑马目的地前十榜单。
外地游客爆发式增长与在外潮汕人集中返乡团聚，使得当地酒店住宿需求激增，随之而来的价格上涨也成为社交平台热议话题。
值得注意的是，舆论对此番涨价的态度趋于理性。
业界普遍认识到，酒店住宿需求激增属于市场供需关系的常规作用，价格调整是市场机制的正常反应。
这种理性态度为执法部门的规范执法创造了良好的舆论基础。
汕头市市场监督管理局的执法行动充分体现了对市场规律的尊重。
执法部门明确表示，酒店定价属于市场调节价，经营者有权根据市场供求状况调整价格。
同时，执法部门将检查重点聚焦于法律明文禁止的价格违法行为，包括未按规定明码标价、价格欺诈、虚假宣传、侵犯消费者合法权益等。
这一做法既维护了市场秩序，又保护了消费者权益，体现了执法的科学性和理性性。
查处案例清晰呈现了执法的具体准则。
酒店前台等显著位置未对房型价格进行任何形式的明码标价；已预约房源被以停水停电等谎言诱导消费者取消预订，经营者随后以更高价格出售给他人；虚构从未交易过的划线价诱骗消费者交易。
这些案例表明，执法部门的打击对象并非价格上涨本身，而是通过欺诈、虚假宣传等手段损害消费者权益的违法行为。
执法部门表示，将针对节日文旅市场酒店价格及服务加大执法检查力度和频次，以"零容忍"的态度严肃查处各类价格违法行为。
这一承诺既明确了执法的坚定立场，又为市场参与者提供了清晰的行为指引。
只要经营者明码标价、遵循诚实守信的市场规则，不通过欺诈手段诱导消费者，其他事项应当交由市场机制调节。
从更深层面看，这次执法行动体现了对营商环境优化的实践示范。
执法部门秉持"法无授权不可为"的态度，谨守权力边界，既不对市场价格进行不必要的干预，也不因舆论压力而突破法律底线。
这种执法理性为地方经济发展营造了稳定、可预期的法治环境。
同时，地方相关部门也可从文旅接待能力视角进行深入思考，包括酒店业的后续扩容规划、临时接待场所的合理利用等，以从供给端缓解市场压力，实现文旅产业的可持续发展。
汕头此次执法实践为旅游热点地区治理提供了有益启示：市场经济不是无序竞争的代名词，法治化监管恰恰是繁荣的基石。
当"看得见的手"精准发力于规则维护，而将定价权交还"看不见的手"时，消费者权益与经营者活力方能实现共赢。
这种基于法治精神的市场治理智慧，正是优化营商环境的题中之义。