11月20日，广州长隆国际会展中心热闹非凡，腾讯广告大交通行业营销峰会在这里顺利举行。腾讯公司副总裁栾娜登台，回顾了2025年腾易融合带来的三大突破：数据层面，腾讯如翼平台和腾易科技联手，让品牌洞察精准到了车型、功能；达人生态上，视频号汽车行业收入翻了一倍，这里面有腾易科技专业MCN机构贡献的30%；厂店直播方面，双方整合了经销商优势，把留资和转化的路给打通了。展望2026年，团队要继续走这条路，重点在内容资产、关系资产、生意资产这三个方向上深挖掘，还得继续优化达人直播和厂家协同机制。 腾易科技高级副总裁金苔接过话题，他说在信息乱哄哄的当下，品牌得靠“内容、交易、社交”这三大阵地来布局经营。他直言腾易科技不再只是个投广告的地方，而是和品牌一起经营的地盘。通过内容创作、交易整合还有社交扩散，再加上AI在创意和运营上的帮忙，品牌就能从找用户到进心智再到卖东西形成一个闭环。 腾讯在线视频副总裁王伟则指出现在汽车营销碰到了三个难题：信息太多让人记不住、说的太专业用户听不懂、价格卷得厉害赚不到钱。他觉得解决办法是搞内容营销。腾讯视频打算用“IP+”的方式，通过找大IP、做定制内容、请艺人联动、找达人矩阵还有跨界合作来搞营销，最终形成从曝光到影响到卖货的整条路。 腾易科技副总裁毛单聊起了在视频号怎么让主机厂、经销商和达人一起干活。他讲了“投播一体”的模式怎么帮厂家低成本试水直播；也说了店播产品已经覆盖了超3000家店，占了行业活跃门店的10%，平均一家店每月花的钱还挺多；还提到明年要弄个中心化的小程序阵地当“线上车商城”，让7×24小时都能卖货。 圆桌论坛环节由腾讯新闻汽车频道执行总编辑丁磊主持。一汽-大众捷达品牌市场与项目管理部的王昕、五菱品牌获客中心的陆鑫鑫、微信小店汽摩行业的白振杰、腾讯企业微信汽车行业的叶世臻凑在了一起聊天。大家讨论了怎么让人、货、场匹配好、哪里有优质流量红利、AI销售助手怎么用以及智能表格工具这些事。 最后到了发奖环节，腾讯广告和腾易科技给优秀的伙伴发了“腾易·全域经营奖”、“腾易·内容引航奖”、“腾易·数智远航奖”、“腾易·矩阵领航奖”。这四个奖是为了表彰那些在全域经营、内容创新、数据智能和矩阵协同上干得漂亮的品牌伙伴。 随着行业数字化转型越来越深，现在的营销重点已经变成了“用户经营”。这次峰会给大家指明了一条从内容破圈到阵地经营再到品效融合的路。未来腾讯和腾易科技还会继续带着车企伙伴往前走，用内容带着路、数据做基础、技术当动力、生态搭台子，一起迎接挑战并开启合作共赢的新章节。