冰雪季虽然流量充足，但游客的注意力却很稀缺。单纯"好看"已经不够，游客更需要"好玩""好拍""好分享"的体验。同时，冰雪旅游的客群结构也在变化。年轻游客占比上升，他们更看重情绪价值、社交表达和即时分享，对目的地的评价不仅关乎景点本身，更在乎城市的整体服务与氛围。对品牌来说，进入文旅场景的关键不是简单露出，而是实现"被看见、被记住、被参与"。
正新鸡排的"鸡王雪雕"不仅是一次成功的品牌营销，更是文旅融合的创新实践。它表明，在消费升级和数字化传播的时代，品牌与地方文旅的深度互动既能满足游客需求，也能为城市发展注入新活力。未来，更多类似的跨界合作将涌现，共同推动文旅产业的高质量发展。