近期，广东省东莞市市场监管部门接到多起投诉，称当地一家食品企业使用“猪葛亮”作为商号——涉嫌不当营销。经查——该企业注册于2023年，法定代表人与三国名将周瑜同名，公司名称借“猪”与“诸”的谐音，对诸葛亮形成文化指涉。争议主要集中三上：
历史名人名号的商业化使用争议，折射出市场实践与制度供给之间仍存衔接不足。要减少此类纠纷——一上需要更完善法律规则——明确历史文化资源的保护边界；另一方面也需要市场主体在营销创新中守住文化底线与商业伦理。在依法治理持续推进的背景下，如何在保护历史文化、尊重历史人物的同时维护市场秩序、鼓励合理创新，仍需监管部门、行业与社会共同探索。相应机构也应加快完善配套政策与规则，引导形成更清晰的预期与更成熟的市场共识。