近年来，旅游消费正从“走马观花式打卡”加快转向“停下来住一段时间”的深度体验，旅居逐渐成为多地文旅竞争的重要赛道。对昭通而言，如何把气候优势、生态资源与城市承载能力有效衔接，把“到此一游”变为“长期停留”，既关系到扩大消费、带动就业，也是推动文旅产业从门票经济走向综合服务经济的关键课题。 但旅居并不只是延长停留时间，而是对居住品质、公共服务、社区治理和持续供给能力的综合检验。缺少标准化产品、稳定的租住供给、可靠的生活服务与持续的活动场景，旅居客群难以形成规模，更难带来复购与口碑传播。昭通要全国旅居版图中形成辨识度，必须回答“住哪里、玩什么、怎么住得安心舒适”三大核心问题。 该问题的形成，一上源于旅居需求结构变化：中老年群体更看重气候与康养条件，自由职业者、远程办公人群更关注网络、社区配套与生活便利；另一方面于传统旅游供给偏“景区中心”，而旅居需要“生活中心”，包括可长期租住的房源、可融入的社区、可持续参与的文化和运动项目。加之客源市场竞争激烈，若定位不清、差异化不足，容易陷入同质化与低价化，削弱长期发展能力。 基于此，王昌庆提出以“旅居”为突破口，围绕六个上系统推进，核心思路是：以品牌定位牵引空间建设，以内容供给带动停留时长，以服务体系保障体验质量，以渠道打法促成稳定客源。其品牌路径突出昭通“夏可避暑、冬可避寒”的气候禀赋，打造两条重点旅居带：以昭阳区、鲁甸、大山包为核心的高山生态避暑旅居带，以及沿金沙江流域有关地区布局的暖冬康养避寒旅居带，并以“15℃夏天”“暖冬不南飞”等标签增强传播辨识度，重点面向川渝等核心客源市场的长期旅居人群。 这一布局的影响，首先体现推动文旅产业链延伸：旅居客停留更久，可带动餐饮、零售、医疗康养、交通、文化娱乐等综合消费，形成更持续的“人气带商气”。其次，有助于促进城乡要素双向流动：通过近郊旅居聚落与乡村旅居示范点建设，更好连接城市服务与乡村资源，带动乡村运营、农特产品销售和就近就业。再次，旅居对公共服务提出更高要求，也将倒逼道路、水电网、养老、体育等设施补短板，推动城市治理与基层服务能力同步提升。 围绕对策层面，昭通提出的路径更强调“产品化、标准化、可运营”。在空间载体上，城市端引导住房供给向旅居公寓、旅居社区转型，并盘活相关安置房等资源建设标准化旅居聚落；乡村端则以交通便利、风貌独特为条件，推动“一村一品”示范点建设，通过政府引导、市场主体运营，实现统一标准、统一服务、统一品牌，提升可复制、可推广能力。 在内容供给上，昭通把“文化赋能”作为避免同质化的关键抓手，提出深挖朱提文化、红色文化、民族文化及“昭通作家群”等资源，推动文化、文学、文艺、文旅融合，通过沉浸式体验与数字化展示让文化“可听、可感、可参与”，并谋划数字展馆、沉浸剧场、文学小镇、非遗工坊等产品，增强旅居的精神体验与参与度，形成“有内容、有记忆点”的长期吸引力。 在引流机制上，昭通把赛事经济作为未来一段时期的重点，提出持续办好本土赛事，借力联赛扩大影响，并引入更多学生体育赛事资源，形成“赛事+旅游+旅居”的组合场景。配套的景区优惠政策，旨在提高“参赛观赛—游览体验—再度停留”的转化率，使赛事不仅带来短期客流，也服务于长期旅居决策。 在保障体系上，昭通强调基础设施与服务提质，通过整合相关资金优先补齐旅居点道路、供水、网络、体育和养老等公共服务短板，并在旅居集中区域设置服务驿站，提供租房信息、生活指南、应急帮助等一站式服务，同时培养本地居民成为“旅居管家”，以更贴近在地生活的服务提升口碑与黏性。对旅居产业而言，服务质量直接影响复购率与传播力，这些举措对准了“住得安心、住得方便”的核心需求。 在市场拓展上，昭通把川渝作为核心客源地，提出组织旅行社踩线考察，推动“观赛团+看房团”常态化，让旅居决策更现场、更高效，并研究激励政策，对促成租赁或购买的渠道给予支持；同时通过新媒体内容打造“昭通旅居生活”传播矩阵，提高线上触达与转化效率。整体打法更强调“供给侧产品+需求侧渠道”的协同，目标是形成稳定客源与可持续订单。 前景判断上，旅居产业成败关键在于三点：定位是否清晰、供给是否稳定、服务是否可持续。昭通提出把2026年作为关键启动年，集中推进示范村验收、赛事落地、信息平台上线及政策措施出台，并同步启动文化项目的前期工作，体现出以“样板先行—政策配套—平台支撑—品牌传播”降低试错成本、提高落地效率的思路。若示范点能以统一标准提供可感知的居住体验，平台能实现房源与服务信息透明、便捷，再叠加赛事与文化内容的持续供给，昭通有望在“避暑+暖冬”的细分市场中形成更清晰的城市名片。
从气候禀赋到产业蓝图，昭通的实践折射出区域经济发展的新趋势——在消费升级与人口结构变化的背景下，“旅居+”的产业融合正在重塑传统文旅价值链。其探索不仅关乎一城一地发展，也为城乡要素流动、银发经济培育、乡村振兴等议题提供了可借鉴的思路。当越来越多城市加入品质生活供给的竞争时，决定成效的或许不在于资源多少，而在于对需求变化的判断与响应速度。