虽说马上要过年了，带生肖的文创东西确实火得不行，山东美术馆这次搞出来的“马彪彪”那是真的出圈。这匹被大家叫“潦草小马”的家伙，看着蓬头垢面的，但其实呆萌得很，头发那么蓬松，表情又特别灵动，一下子就在网上炸开了锅。连去店里买的人都多到供不应求。你看这事儿吧，绝对不是运气好那么简单。它的来头不小，原本是照着齐白石大师的《如此千里》画改的。 山东美术馆的副馆长崔文涛就说了，他们没去抠原作的细枝末节，而是抓住了那股子精气神——那种想跑就跑、自由自在的劲头。用现在的设计语言把这感觉给翻译了出来，既保留了水墨的感觉，又做成了玩具模样，让咱们平时就能摸到这些老祖宗的手艺。 这次设计最有意思的地方就是不搞那些只看不动的老套路了。人家用了手感超好的羊毛来做鬃毛，还把整个制作过程交给了顾客。买回家的人不再是干看着了，自己动手编辫子、弄发型，完全变成了自己的艺术品。游客黄春菊觉得这就是种自由的感觉；马宏文说看着就觉得活灵活现的。 这其实是一种“用户共创”的玩法。以前东西都是做好了硬塞给你看的，现在这是让咱们一起玩起来了。这种互动不仅好玩还很亲，大家跟产品之间的感情立马就深了。 说回制作这一块，“马彪彪”是手艺活儿和现代设计的结合体。淄博那边搞软陶的高手王枝带着人折腾了好久才搞定了形状和固定的问题。设计师冯晓也坦白说，最开始其实只有黑颜色的，后来是网友出主意说换个色儿才陆续推出红的蓝的绿的，甚至还有那种渐变的头发。 业内人士分析认为，“马彪彪”之所以火，正好反映了现在文化消费市场的几个新动向：第一就是传统文化的那些“IP”通过新设计又活过来了；第二就是大家不光买东西，更想要那种情感上的共鸣和参与感；第三就是地方的文旅部门现在特别爱搞跨界合作，把老资源变成能买的东西卖出去。 “马彪彪”的走红不单单是个产品卖得好的事儿，更是说明传统文化可以在现在的社会里进行创新转化。它告诉我们艺术要活就得跟时代说说话、跟大家互动互动。当齐白石画里的千里马以这么可爱的样子走进咱们的日子里，当非遗手艺碰上了咱们的创意火花，我看到的是一条很清楚的路：用真本事把老回忆勾起来，用开放的态度请大家一起参与进来。这样才能让那些深厚的历史文化在咱们现在的生活里真正“活起来”、“火起来”。这匹小马奔跑的方向，说不定就是文化以后发展的那个未来所在。