尽管在1963年成立时只是一个主打高端男士休闲鞋的品牌，如今爱步（ECCO）也开始涉足户外运动了。这家丹麦品牌在全球99个国家都有14000多家销售点，加上2250家线下门店。尽管如此，运动户外市场庞大的消费潜力还是吸引了他们。3月19日，ECCO和唯品会联合举办了超级大牌日活动，结果BOIM系列鞋款成了全场的焦点。黄景瑜穿的BOIM健步2.0款男鞋和倪妮穿的BOIM健步2.1款女鞋分别只要899元和839元，比市面上同类产品便宜了500到1500元。这也表明了ECCO想进军户外运动领域的决心。之前爱步之所以这么火，是因为设计风格抓住了年轻人的心。小红书上的网友对这个品牌的印象就是平均价格过千元。现在他们把高性价比当成了法宝。2000元的运动鞋可能让消费者有点犹豫，但只要800多元就能买到ECCO的运动休闲鞋，大家可能就会觉得“真香”。 其实不光是ECCO在抢这个市场，运动品牌和休闲鞋巨头都在盯着运动休闲鞋这块大蛋糕。两者之间的界限现在已经模糊了。运动品牌更看重专业性，而ECCO的长处在于时尚感和设计风格。小红书上大家讨论最多的也是这两点。 《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》分析指出，这个产业已经进入高速发展期。到了2025年4月，参与人数已经突破了4亿大关，占到总人口的28.3%。这个数字说明户外运动已经从小众爱好变成了大众生活方式。ECCO要想破局运动消费市场，就得靠高性价比吸引中产阶层年轻人，再用独特的设计感切入运动休闲领域。 现在看来，这个策略是行得通的。大家可以预见的是，爱步的运动休闲系列很可能会成为他们的另一条增长曲线。