发布会释放出明确信号：在文旅消费结构加速升级与国际竞争日趋激烈的背景下，以IP为牵引的内容供给、场景运营和版权治理正成为推动文旅产业提质增效的重要路径。
业内人士认为，展会以“全球巡展+IP交易”的组合方式集聚资源，既回应行业现实痛点，也为产业链协同创新提供了公共平台。
一是问题：文旅供给同质化与消费需求升级形成“错位”。
近年来，各地文旅项目建设不断提速，但在产品形态、体验设计与传播方式上仍存在相似化倾向，部分景区和商业街区在“可逛性、可玩性、可记忆性”方面不足。
同时，消费者从以观光为主转向更重视情绪价值、沉浸体验与社交传播，传统“看景点、拍照片”的模式难以持续满足需求。
与此同时，优质内容与高质量运营能力在区域间分布不均，文旅企业在品牌塑造、跨界合作、全球化表达方面仍需补短板。
二是原因：产业转型从“资源驱动”走向“内容与规则驱动”。
多位与会人士指出，文旅IP产业正在由单一内容符号升级为覆盖创作孵化、授权交易、场景落地、品牌运营、海外传播的全链条体系。
国家发改委原司长、国家战略性新兴产业部际联络顾问马最良表示，在文化强国战略背景下，文旅IP是从“硬开发”走向“软实力”的关键抓手，对培育新质生产力具有现实意义。
中国文化娱乐行业协会秘书长孔明认为，IP已成为驱动场景创新与品牌增值的“引擎”，需要以产业协同与创新实践推动更多兼具民族特色与国际审美的内容产品走向市场。
与此同时，版权保护与服务体系建设的重要性日益凸显。
广东省版权保护联合会常务副会长袁新迪提出，版权保护是IP创新的“护城河”，健全的版权服务能够支撑IP从创作到全球布局，减少侵权风险与交易摩擦。
三是影响：从供给端重塑文旅体验逻辑，从产业端提升价值转化效率。
中国旅游景区协会副秘书长荣丽萍指出，文旅消费正在从“走马观花”向沉浸式体验转变，优质IP的场景化落地是破解景区同质化的重要手段。
业内普遍认为，IP与文旅融合不仅能提升目的地辨识度和复游率，还能带动演艺、文创、住宿、餐饮、交通等多业态联动，形成“内容—场景—消费—传播”的闭环。
同时，版权交易与授权合作能为企业打开增量空间，促进内容价值从“传播影响力”转化为“产业生产力”。
对制造端而言，游乐装备、数字内容、互动装置等与IP结合，可提升产品溢价与国际竞争力。
中山市游戏游艺行业协会会长、广东金马游乐股份有限公司营销中心总经理李勇表示，IP与文旅深度融合是产业升级的重要动能，中山已形成较完整的游戏游艺产业链，期待通过展会实现优质设备与全球IP资源对接，并借助巡展与出海联盟推动协同出海。
参展商代表广州华立科技股份有限公司朱云杰表示，IP是游乐产业提升消费体验的关键，展会有助于链接全球资源、提升合作效率，企业将以“本土化适配+全球化标准”推动产品走出去。
四是对策：以平台化对接提升交易效率，以制度化治理护航创新发展。
此次展会计划于2026年5月10日至12日在广州广交会展馆举行，为期三天，定位为链接全球资源、促进价值转化的枢纽。
与会人士建议，展会应强化三类能力建设：其一，供需匹配能力，围绕景区、主题乐园、城市更新、文商旅综合体等场景设置对接机制，推动IP方、运营方、制造与技术服务方形成“可落地”的合作方案；其二，版权治理能力，通过版权登记、授权规范、维权服务、跨境合规等体系建设降低交易成本，提高合作确定性；其三，国际传播能力，推动面向海外市场的内容表达、审美适配与渠道合作，提升中国文旅IP的全球可见度与可理解度。
中国国际投资促进会常务理事、广东省游艇行业协会会长、广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云表示，将以“一展多国、一展多城”战略推动线上线下融合，构建资源聚合、实效对接、价值共创的产业服务平台，促使文旅IP在国际舞台释放更大影响。
五是前景：以IP为纽带推动高质量发展，文化“走出去”将更注重系统能力。
业内判断，未来文旅产业竞争将从单一资源禀赋比拼转向内容生产、技术应用、版权治理、运营管理与国际合作的综合较量。
广州作为国家重要中心城市和国际会展之都，具备会展资源集聚、产业链完善和外向型经济活跃等优势。
若本次展会在交易规则、项目落地与跨境合作方面形成可复制经验，有望进一步促进粤港澳大湾区文旅与数字创意产业协同发展，并为中国文旅IP的国际化提供更具操作性的路径：以内容为核心、以版权为保障、以场景为载体、以合作为桥梁，推动“文化表达”与“产业价值”同步提升。
文旅产业与IP经济的深度融合，不仅是市场需求的必然选择，更是文化强国战略的重要实践。
随着版权保护体系的完善与全球化合作的深化，中国文旅IP将突破同质化桎梏，以创新场景与文化内涵赢得世界认可。
这一进程不仅将重塑国内文旅消费逻辑，更将为中华文化走向全球开辟新路径。