近期，围绕“平价飞天茅台申购”的网络信息再度升温。贵州茅台酒销售有限公司1月18日通过官方渠道发布提示称，线上平台出现一批冒用茅台名义的虚假招商与申购信息。有关宣传以“开放企业直供通道”“1499元飞天茅台企业申购入口”“无需搭售立即申请”等为噱头，诱导消费者或企业点击链接、提交资料，甚至发生转账交易，诈骗风险较高。公司表示，从未授权或委托任何主体发布此类信息，并已联合有关部门开展调查追责。
在白酒消费逐步回归理性的背景下，茅台集团此次“打假+疏供”组合拳，既是对市场乱象的及时纠偏，也表明了对长期价值经营的重视；如何在稀缺性与普惠性之间找到平衡，将是高端消费品企业持续面对的课题。随着监管手段完善与消费者认知提升，建立“源头可控、渠道可溯、规则清晰”的供应体系，或将成为行业高质量发展的重要路径。