春节马上就要到了，大家买东西送礼的时候，肯定都得挑些有年味的。今年各大品牌都想趁着过年这档口捞一把，国际快餐巨头麦当劳最近出的春节包装，却把大家给聊炸了。 这个包装看着金灿灿的，上面印着竖排的字，发到网上后引发了一大堆争论。有人说看着像传统祭祀用的东西，不好看；也有设计爱好者觉得挺有节日仪式感。争议闹得挺大，1月28日麦当劳刚在社交媒体发消息邀请了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、汪满田鱼灯这四位非遗传承人来设计，想把这些老手艺融进包装里。他们想用现代的法子把春节文化给传下去，但有些人拿到实物后还是不太满意。 为啥会这样？有个大学的老师分析说，金色在中国既代表尊贵喜庆，也跟祭祀有点关系。跨国公司想用传统文化元素的时候，得考虑下大家心里怎么想。2022年有个国际化妆品品牌因为产品设计出了问题下架了；2023年还有奢侈品牌因为广告搞砸了挨批。这些事儿都说明外国品牌在中国想站稳脚跟，得把活儿干细一点。 麦当劳那边的客服说了，已经把大家的意见都收集起来了，交给市场和设计部门去评估了。内部的人透露说，他们每年过年都有新包装。这次的事儿估计能让公司在做“文化适配性测试”的时候更仔细一点。 不过有意思的是，那个非遗灯彩的合作项目本身还是挺受文化界认可的。有分析师说，这事儿其实就是消费者对文化更敏感了、品牌想搞点新花样、还有传统文化要怎么跟现代商业结合这三个要求碰在了一起。 麦当劳这次算是给咱们提了个醒：外国品牌在中国想混得好，光靠抄是不行的。得学会跟咱们的文化好好相处才行。大家在网上吵吵嚷嚷的，也算一种传统的“活化”传承吧？未来的路还长着呢，跨国公司还得在和中国市场的磨合中找个平衡点才行。