数字化正深度改变社会生活，如何让传统节日文化在新语境中被看见、被理解、被传承，成为文化传播绕不开的议题。中央网信办网络社会工作局联合多方启动新春创享季，正是围绕此问题作出的现实探索。启动仪式没有沿用常见晚会套路，而以沉浸式主题短片《春启山河万象新》开场，通过“马上出圈”“马上团圆”“马上启程”三段递进叙事，呈现传统文化与现代技术的融合尝试。这一设计既保留春节“团圆”的核心情感，也拓展到更适合网络传播、面向海外受众的表达方式。活动高潮“年度成果发布与共创行动”更强调落地与参与。主办方介绍，自即日起至元宵节，将联动腾讯、抖音等六大头部平台，面向全球发起春节文化记录行动。计划以统一互动话题为入口，鼓励网民用影像、文字等方式讲述自己的春节故事，覆盖范围更广、参与门槛更低。 分析认为，本次活动体现三上创新：一是组织方式上形成“政府指导+平台协作+全民参与”的联动机制；二是内容生产上采用“专业机构创作+用户生成内容”的互补路径；三是传播上联通国内外主流社交平台，形成矩阵化扩散。北京市网信办有关负责人表示，这类模式有助于缓解传统文化传播中常见的“圈层分隔”“代际沟通不足”等问题。 值得关注的是，中外青年创作者的参与度较高成为一大亮点。活动现场设置跨国文化对话环节，来自12个国家的青年代表分享各自文化中的节庆习俗。跨文化视角的引入，既契合春节文化“走出去”的需求，也为民间层面的交流互鉴提供了更具体的场景。 行业观察指出，随着数字原住民逐渐成为文化消费与表达的主力，春节文化的传播方式正在发生变化。本次创享季通过降低创作门槛、增强互动体验、突出青年视角等举措，或将推动春节文化从“单向讲述”转向“共创共享”。中国传媒大学文化传播研究中心专家认为，这类实践有望加速形成“数字时代的春节新民俗”。
节日的意义不止于一时的热闹，更在于共同记忆的沉淀与价值认同的凝聚；把春节放到网络空间再“讲一遍”——不只是换一种呈现方式——更是在新的传播环境中重新确认文化自信与社会情感。期待各方以共创行动为契机，把更多真实、温暖、向上的瞬间留在网络、留在时代，让传统在创新中更有生命力，让网络在文明表达中更有凝聚力。